بنابراین نسخه محدود. مجموعه محدود

چند نامه از شما دریافت کرده ام با گلایه هایی از این دست: "علیا، چطور است؟! به هر حال، این محصول از مجموعه محدودی است و شما نمی توانید آن را در هیچ جای دیگری خریداری کنید! باید چکار کنم؟" که علیا سکوت کرد، سرش را تکان داد و فلسفی پاسخ داد: "همه چیز در این دنیا موقتی و ناپایدار است..."

اما زمانی که برندها بافت تقریباً شاهکاری، بسته بندی انحصاری و سایه هایی از زیبایی خیره کننده ایجاد می کنند، این ناپایداری با ما بسیار سخت رفتار می کند.

اما آنچه بیش از همه جای تعجب دارد این است که در زمان انتشار این مجموعه ها، همه مدیران فروش به تعطیلات می روند! در واقع، در این مدت زمان، مجموعه ها به معنای واقعی کلمه ظرف چند روز خریداری می شوند و هیچ واکنشی از سوی شرکت لوازم آرایشی مشاهده نمی شود. یک سال، دو، سه می گذرد و ما هرگز چنین چیزی را نمی بینیم.و همه چرا؟ گفتم چون فروشندگان در تعطیلات بودند.

اما از طرف دیگر، هر برندی که به خود احترام می گذارد، لزوماً 2 بار در سال مجموعه ای بیرون می آید که اصلاً جالب نیست. سایه های برهنه خسته کننده، چند رژ لب و رژگونه بی رنگ.

"این شادی است!" - تولید کنندگان به ما می گویند سایه به سایه، موضوع به شماره از یکدیگر کپی کنیم!

و آن افرادی که مسئول ایجاد صندوق های انحصاری هستند کجا هستند؟

نه، آنها در تعطیلات نیستند. بلکه اینها افرادی هستند که همه دنیا فراموششان کرده و مدتهاست در یک دفتر خفه کار می کنند و دلتنگشان شده است. زندگی گذشته... در غیر این صورت، چگونه می توان این واقعیت را توضیح داد که مجموعه های محدود دیگر چنین نیستند ... همه چیز به طرز تهوع آوری قابل پیش بینی و خسته کننده شده است! به همین دلیل مدتهاست که نسبت به آنها بی تفاوت و بی تفاوت بوده ام و فقط یک سوال در ذهنم می پیچد:

نظر شما در مورد مجموعه های محدود لوازم آرایشی چیست؟

برنامه، تعداد مترادف: 6 حد (3) کوچک (83) ناچیز (100) ... فرهنگ لغت مترادف

محدود- محدودیت محدود؛ کوتاه تشکیل یک، آنا ... فرهنگ لغت املای روسی

محدود- دلیل؛ cr.f. محدودیت / روان، محدودیت / روان، ونو، وانت ... فرهنگ لغت املای زبان روسی

محدود- حد / ir / ova / nn / th ... فرهنگ لغت صرفی- املا

چک محدود (بررسی از دسته چک محدود)- چک تسویه صادر شده توسط صادر کننده (مجموع چک های صادر شده محدود به حد معینی است). چک ها بدون توجه به موجود بودن وجه در حساب جاری کشو توسط بانک پرداخت می شود. مورد استفاده برای تسویه حساب با تامین کننده ... ... دایره المعارف حقوقی

- (چک از یک دفتر چک محدود) چک تسویه صادر شده توسط صادر کننده (مجموع چک های صادر شده محدود به حد معینی است). چک ها بدون توجه به موجود بودن وجه در حساب جاری کشو توسط بانک پرداخت می شود. فرهنگ لغت دایره المعارفیاقتصاد و حقوق

بررسی محدود- بررسی محدود ... دایره المعارف حقوقی

- (چک از دسته چک محدود) چک تسویه صادر شده توسط صادرکننده (کل مبلغ چک های صادر شده محدود است). بدون توجه به موجود بودن وجه در حساب جاری کشو، توسط بانک پرداخت می شود. برای شهرک سازی در محل با ... ... استفاده می شود. فرهنگ لغت حقوقی

سفارشی که حداکثر قیمت معامله را نشان می دهد. فرهنگ لغت اصطلاحات تجاری. Academic.ru. 2001 ... واژه نامه کسب و کار

چکی که توسط بانک پرداخت می شود، بدون توجه به موجود بودن وجه در حساب جاری کشو. مبلغ کل چک های صادر شده با محدودیت خاصی محدود می شود. Ch.L. برای سکونت در محل استفاده می شود. هنگام صدور چ.ل. باقی مانده روی ستون فقرات نشان داده شده است ... ... واژه نامه کسب و کار

کتاب ها

• شکار در روسیه در تمام اشکال آن. دایره المعارف مصور. جلد چرمی دست ساز نسخه محدود. عدد. ، واویلوف M.P. اثر بنیادی میخائیل واویلف "شکار در روسیه در تمام اشکال آن" کاملترین مجموعه حکمت در مورد هنر مردان واقعی است. خواه مرداب باشد، استپ، برکه یا جنگل - با تجربه ... دسته: کتاب های جلد چرمی سری: کتاب های عزیز. مجموعه "شکار و ماهیگیری"ناشر:

هیچ خانه عطری که به خود احترام می گذارد نمی تواند بدون ایجاد نسخه های محدود انجام دهد. چیست و عطرهای نسخه محدود چه تفاوتی با عطرهای اصلی خود دارند؟ یک عطر با نسخه محدود یا نسخه محدود یک نسخه محدود است که زمان آن همزمان با هر رویداد مهم... اغلب این شروع یک فصل جدید، سالگرد یک برند عطر یا تعطیلات دیگری است که همه آن را جشن می گیرند، به عنوان مثال، سال نو، روز ولنتاین و غیره عطرهای با نسخه محدود منحصر به فرد و تکرار نشدنی هستند. آنها برای دایره باریکی از خریداران طراحی شده اند. معمولاً هنگام عرضه یک نسخه محدود از یک عطر، سازنده مقدار عطر را اعلام می کند. نسخه محدود خیلی سریع از قفسه های سالن های عطرسازی ناپدید می شود، زیرا افراد زیادی هستند که مایل به خرید عطرهای نسخه محدود هستند. راحت ترین راه برای خرید چنین نسخه های کمیاب از طریق فروشگاه آنلاین عطر است. در عطر فروشی های معمولی، قیمت محصولات محدود بسیار بالاتر است. خرید آنلاین باعث صرفه جویی در هزینه شما می شود. این امر به ویژه برای کسانی که انتظار خرید عطر ارزان قیمت نسخه محدود را دارند صادق است.

نسخه محدود

عطرهای محدود می توانند هدیه ای فوق العاده برای عزیزان شما باشند. شما مجبور نیستید در مورد اینکه چه چیزی به خانواده خود بدهید معما باشید. یک نسخه محدود از عطر مورد علاقه آنها را به آنها تقدیم کنید! عطر نسخه محدود به طور کامل با تمام ایده های مربوط به یک رایحه "جشن" مطابقت دارد. اولاً این یک طراحی زیبا و شیک از بسته بندی و بطری است. این می تواند یک بطری کاملاً جدید یا اصلی باشد، اما با بدلیجات، الگوی دیگر یا حتی لوازم جانبی تزئین شده است. معمولاً مواد گران قیمت برای ایجاد نسخه های محدود انتخاب می شوند و طراحان و عطرسازان معروف در آن نقش دارند. بنابراین، اگر تصمیم دارید به فردی عطر بدهید، بهتر است یک عطر بخرید نسخه محدود... در مورد ترکیب عطر، می تواند بدون تغییر باقی بماند، یا می توان آن را تغییر داد، به عنوان مثال، چند نت جدید اضافه می شود یا غلظت رایحه تغییر می کند.

فروشگاه اینترنتی عطرهای اورجینال ما فرصتی را برای خرید سریع و آسان عطرهای تیراژ محدود از برندهای معروف همراه با تحویل فراهم می کند. در کاتالوگ شما عطرهای مردانه، زنانه و حتی یونیسکس را خواهید یافت.

طرفداران عطرسازی های طاقچه می توانند خود را با نسخه های سالگرد برند معروف Escentric Molecules خوشحال کنند. عطرهای نمادین "Escentric 01" و "Molecule 01" برای پنجمین سالگرد این برند در بطری های شیشه ای مات مشکی شیک ارائه شدند. ترکیبات عطر بدون تغییر باقی مانده است.

اما اسکادا با انتشار یک نسخه محدود از ادو تویلت زنانه "سکسی گرافیتی"، شکل و رنگ بطری اصلی را حفظ کرد و آن را با آویز فلزی به شکل لیوان تزئین کرد، اما در عین حال عطر را تغییر داد. ترکیب، تغییر شکل آن با نت های با طراوت نعناع و حذف چندین جزء.

یک خرید دلپذیر برای طرفداران عطر مردانه محبوب باربری "Brit for Men Burberry" نسخه محدود آن خواهد بود که برای سال جدید ایجاد شده است. برخلاف نسخه اصلی، عطر تندتر، روشن تر و جسورانه تر است. اما بطری عطر عملاً تغییر نکرده و طراحی کلاسیک خود را حفظ کرده است.

این عطرها و تعداد محدود دیگر را می توانید در فروشگاه اینترنتی عطر ما پیدا کنید که با رایحه های کمیاب و منحصر به فرد شما و عزیزانتان را به وجد خواهد آورد.

برندهای بخش ممتاز و اخیراً خرده‌فروشان بزرگ در بازار انبوه، با در نظر گرفتن تقاضای روزافزون مخاطبان برای اقلام منحصربه‌فرد، مجموعه خود را شکل می‌دهند. گوشه‌ها و همکاری‌های فروشگاه‌ها با طراحان معروف، مجموعه‌هایی که در نسخه‌های محدود منتشر می‌شوند و گاه اجناس خودشان این‌گونه است.

مارینا کولباکوا، یکی از بنیان‌گذاران پروژه‌های Soap Belka، Division و Peremena، می‌گوید که چگونه یک خط‌مشی مجموعه‌ای خوب می‌تواند به یکی از راه‌های ارتقای فضای خرده‌فروشی تبدیل شود و توضیح می‌دهد که چرا روش‌های کار برندهای بزرگ می‌تواند برای مالکان مفید باشد. از فروشگاه های کوچک

مارینا کولباکوا،
یکی از بنیانگذاران فروشگاه های "صابون بلکا"، "دپارتمان"، "تغییر"

"همه پروژه های ما به طور قابل توجهی با یکدیگر متفاوت هستند: آنها مخاطبان، سبک، لیست های برند متفاوتی دارند. اما چیزی وجود دارد که مغازه های "پروتئین صابون"، "دپارتمان" و "پرمنا" را متحد می کند - این استفاده از تکنیک های بخش برتر هنگام کار با چیزهای نسبتاً ارزان است.

من این جمله را در مورد رزرو دوست دارم "با رزرو این اتاق، با همان پول بیشتر دریافت می کنید." در اینجا ما داریم - سقف قیمت فروشگاه ها 18000 روبل است ، اما در عین حال تلاش می کنیم اطمینان حاصل کنیم که با مراجعه به ما برای چیزهای ارزان قیمت ، مهمان تصوری نامتناسب با پولی که با ما می گذارد به دست می آورد. به عنوان مثال، شخصی یک تی شرت را به قیمت 1000 روبل امتحان می کند و دوستی منتظر او خواهد بود که روی صندلی Supreme x Artek می نشیند.

ما تلاش زیادی برای جزئیاتی که بازدیدکننده با آن مواجه می شود انجام می دهیم زیرا در حالت ایده آل آنها باید بخواهند از آنها عکس بگیرند و در اینستاگرام خود پست کنند. من فکر می کنم که بسیاری از موسسات اکنون بر اساس یک اصل مشابه هدایت می شوند. چنین مشکل چند برندی وجود دارد: از بیرون ممکن است به نظر برسد که شما چیزی ایجاد نمی کنید، زیرا کالاهای ارائه شده در فروشگاه توسط شخص دیگری تولید می شود. اما یک محصول چند برند، فضای فروشگاهی است که شامل هویت داخلی و سازمانی، محتوای عکس، سیستم خدمات و استانداردهای بسته بندی است.

به تدریج متوجه شدیم که راه اصلی رقابت با سایر برندهای چند برند که توانایی مالی آنها از ما بیشتر است، ایجاد محتوای منحصر به فرد خودمان است. اگر بخواهیم سیستماتیک کنیم، به طور مداوم چهار راه برای تولید چنین محتوایی در یک فروشگاه چند برند پیدا کردیم: گوشه‌ها، نسخه‌های محدود، همکاری‌ها و کالاهای خودمان.

گوشه ها

یک فروشگاه ایده آل یک "مستطیل" است که بازدید کننده در طول آن به داخل صندوق می رود. این همان چیزی است که اکثر فروشگاه ها در مراکز خرید به نظر می رسند. وقتی فرورفتگی های کوچک در اتاق وجود دارد، سالن های باریک جداگانه، گوشه های تیز، موضوع دیگری است - جا دادن آنها در فضای عمومی خرده فروشی بسیار دشوارتر است.

ما شروع به ساختن اولین گوشه های داخل فروشگاه در "Soapy Belka" کردیم، با شروع از ویژگی های این اتاق خاص با "گذشته کارخانه" و شکل پیچیده. پس از گسترش بعدی سایت، یک بخش تشکیل شد که از سالن اصلی جدا شد. ما بلافاصله تصمیم گرفتیم: از آنجایی که مانند همه چیز نیست، پس نوعی "داستان" جداگانه در آنجا اتفاق می افتد. در نتیجه، ما قبلاً موفق به راه‌اندازی اینستالیشن‌هایی شده‌ایم که به موسیقی پاپ روسی، گوشه‌هایی با آیتم‌هایی از برندهای دوست پروژه راه‌اندازی می‌کنند و اکنون در حال مونتاژ فضای فصلی "منطقه گرم" در این مکان هستیم. منطق این است که اگر جایی در فروشگاه وجود دارد که برای بازدیدکننده ناخوشایند است، چیزی باید او را در آنجا جذب کند.

نسخه های محدود

پس از افتتاح این بخش، ما شروع به کار با بسیاری از مارک های زیرزمینی روسی و خارجی کردیم و به سرعت یک اصل جدید را تدوین کردیم: خرید یک چیز باید یک ماجراجویی باشد. از آنجا که صرف خرید یک چیز گران قیمت بسیار خسته کننده است، هیچ کاری نمی کند. سن مخاطب "دپارتمان" از 12 سالگی است، فقط در این زمان فرد شروع به خودتعیین می کند و برای شناخت خود باید تجربه جدیدی به دست آورد، باید نگران بود.

بخش لباس های خیابانی بیشتر بافتنی است و تولید آن بسیار آسان است. هر کسی می تواند تنها در یک هفته یک سری تی شرت بدوزد و چاپ کند. اما سوال این نیست که چگونه این چیزها را تولید کنیم، بلکه این است که چگونه آنها را مورد تقاضا قرار دهیم و آنها را بفروشیم. در حالت ایده آل، یک بنیانگذار برند باید یک بازاریاب خوب برای مقابله با این چالش باشد. تیراژ باید محدود شود، حتی اگر به صورت مصنوعی، - در این صورت موارد غیرقابل دسترس برند برای مخاطبان مطلوب ترین خواهند بود.

ما لیست برندهای "Department" را فقط از برندهایی تهیه می کنیم که مخاطبان خود را می شناسند و قادر به کاهش عمدی حجم عرضه نسبت به تقاضای موجود هستند. اولین برندی که نسخه محدودی از چیزهایی را که برای فروش رایگان برای دپارتمان در دسترس نبودند، Marcelo Miracles بود. برای این قطره، گوشه ای در فروشگاه صادر کردیم، تاریخ و زمان دقیق عرضه را اعلام کردیم و کل مینی مجموعه را در دو روز فروختیم. این یک ضربه بسیار دقیق بود که بعداً منجر به راه اندازی Mannequin برای Otdel، Asocial برای Otdel و پروژه های جالب دیگر شد.

تفاوت این مدل همکاری با همکاری در این است که محصولات جدیدی تولید نمی کند، اما مدل های نمادین و مورد انتظار برند را دوباره منتشر می کند. با این وجود کارهای مشترکی در زمینه برندسازی اشیا و نصب گوشه ای در حال انجام است و تامین مالی نیز کاملا بر عهده فروشگاه است.

همکاری ها

هدف اصلی این همکاری تبادل منافع است. اگر ما در مورد همکاری بین یک طراح و یک مارک تجاری انبوه صحبت می کنیم، برای اولی راهی برای کسب درآمد است و برای دومی این است که به مخاطبان خود فرصتی بدهند تا به چیزهایی بپیوندند که معمولاً توانایی پرداخت آن را ندارند.

اگر در مورد همکاری در یک بخش قیمت صحبت می کنیم، این همکاری به تبادل مخاطبان کمک می کند و منبع اطلاعات اضافی برای هر یک از شرکت کنندگان است. معمولاً هنگام راه اندازی همکاری با هر یک از برندها، تامین مالی مجموعه، مسئولیت تبلیغ و اجرا را بر عهده می گیریم، گاهی اوقات خودمان مفهوم را شکل می دهیم و درگیر کار طراحی می شویم. در ازای این، کالای حاصل فقط توسط ما قابل فروش است و بدون رضایت طرفین قابل بازنشر نیست. این قالب کار برای همه شرکت کنندگان جالب است: این برند یک محموله مایع تضمینی از کالاها را تولید می کند و ما یک محصول انحصاری دریافت می کنیم. با هر برند، نقاط تلاقی علایق را پیدا می کنیم: معماری، اسکیت برد، سینما، عشق به حیوانات، و این موضوع را به موضوعی برای یک پروژه مشترک تبدیل می کنیم.

علاوه بر این، با هم می توانید آنچه را که جرات انجام آن را نداشتید در چارچوب پروژه خود پیاده کنید. بنابراین، برند e404 این ایده را داشت که چیزهایی را با تصویر ترفندهای اسکیت بورد منتشر کند، اما این با مفهوم آنها مطابقت نداشت، اما ما تازه شروع به توسعه این جهت در "دپارتمان" کردیم، بنابراین همکاری بسیار مناسب بود و بیرون آمد. با نام مدرسه اسکیت برد ... و شیفتگی من به ساختمان‌های سازنده در مسکو منجر به پیدایش مجموعه‌ای مشترک با برند اسپوتنیک 1985 شد: ما آن را «نمای پس از شوروی» نامیدیم و آن را به ساختمان‌های ویران شده اختصاص دادیم.

یکی از مزایای همکاری این است که آنها امکان پر کردن مجموعه را در فصل خارج از فصل فراهم می کنند، زمانی که مجموعه های مارک های خارجی ارائه شده در فروشگاه قبلاً تا حدی فروخته شده اند و موارد جدید هنوز وارد نشده اند. به همین دلیل است که ما آخرین همکاری را با برند گلدمنز در ماه آگوست راه اندازی کردیم و اکنون به طور فعال مجموعه های فصلی را می فروشیم.

ما آمار فروش را حفظ می کنیم، که به وضوح نشان می دهد که نقدینگی اقلام مشارکتی بسیار بالاتر از اقلام مجموعه های خودمان از همان مارک ها است. قطعا، نقش بزرگتبلیغ فعال مجموعه های مشترک در شبکه های اجتماعی و ایجاد گوشه های جداگانه در فروشگاه نقش بسزایی دارد، اما انحصاری بودن چیزها نیز از اهمیت بالایی برخوردار است.

کالا

هر پروژه ای که در مقطعی مخاطبان وفاداری داشته باشد، کالای خاص خود را راه اندازی می کند. از آنجایی که اینها محصولات خود ما هستند، قیمت گذاری بلافاصله بر اساس قیمت تمام شده انجام می شود، کالاها برای مشتری در دسترس هستند و برای خود فروشگاه سودآور هستند. معمولاً کالا محصولی است که در طراحی آن عناصری از هویت سازمانی شرکت وجود دارد، اما ما مسیر دیگری را انتخاب کردیم.

Merch "Department" - اینها چیزهایی هستند که مخاطبان ما دوست دارند بپوشند، اما هنوز توسط شخص دیگری تولید نشده اند. اولین مورد از این دست تی شرتی بود که روی آن نوشته شده بود "Gopnik پس از شوروی". این یک مفهوم بسیار مهم است، به ویژه در خارج از کشور، که مد روسیه را مشخص می کند. و سپس در بارسلونا با دختری آشنا شدیم که برای مدت طولانی به ما می گفت که چگونه روسیه را می ستاید و رویای ملاقات با چنین پسری را در سر می پروراند، "در شلوار سه راه راه و خالکوبی روی صورتش." به طور کلی ، ما فهمیدیم که او در مورد چه چیزی صحبت می کند و تصمیم گرفتیم یک سری تی شرت و هودی را به این پسر اختصاص دهیم - اینگونه بود که چاپ دوم "Gopnik مد روسیه" ظاهر شد.

بدون اینکه متوجه باشیم، به طور تصادفی یک چیز دوگانه تولید کردیم. اغلب بازدیدکنندگان یک تی شرت با یکی از این چاپ ها برای خود می خرند و دومی را به عنوان هدیه می گیرند یا دو دوست وارد می شوند و تصمیم می گیرند کدام یک از آنها کدام گوپنیک باشد. و در اصل دقیقا همینطور بود داستان کنایه آمیزبه جای نوستالژیک

در حال حاضر کالاهای ما بخش قابل توجهی از گردش مالی فروشگاه ها را تشکیل می دهند، همیشه جزو پنج برند پرفروش آخر ماه قرار می گیرند، اگرچه اصلاً انتظارش را نداشتیم. و ما همچنان در تلاش هستیم تا تولید را کنترل کنیم تا بازار را بیش از حد اشباع نکنیم، زیرا مانند هر چیز در این لیست، کالا نیز ابزار سودآوری نیست، بلکه راه دیگری برای تأکید بر منحصر به فرد بودن فروشگاه است.