Quindi l'edizione limitata. Collezione limitata

Quante lettere ho ricevuto da te con lamentele come questa: “Olya, com'è?! Dopotutto, questo prodotto fa parte di una collezione limitata e non puoi acquistarlo da nessun'altra parte! Cosa dovrei fare?" Al che Olya rimase in silenzio, annuì con la testa e rispose filosoficamente: "Tutto in questo mondo è temporaneo e impermanente ..."

Ma questa transitorietà ci tratta con troppa durezza, quando i marchi creano texture quasi capolavori, imballaggi esclusivi e sfumature di straordinaria bellezza.

Ma la cosa più sorprendente è che durante l'uscita di queste collezioni, tutti i responsabili delle vendite vanno in vacanza! In effetti, durante questo periodo di tempo, le collezioni vengono acquistate letteralmente in un paio di giorni e non c'è reazione da parte dell'azienda cosmetica. Passa un anno, due, tre e non si vede mai niente del genere. E tutto perché? Ho detto che era perché i venditori erano in vacanza.

Ma d'altra parte, ogni brand che si rispetti esce necessariamente 2 volte l'anno una collezione assolutamente non interessante. Tonalità nude noiose, un paio di rossetti e blush dal colore banale.

"Questa è la felicità!" - i produttori ci raccontano di copiarsi a vicenda sfumatura per sfumatura, numero per numero!

E dove sono quegli individui che sono responsabili della creazione di fondi esclusivi?

No, non sono in vacanza. Piuttosto, queste sono persone che il mondo intero ha dimenticato e hanno lavorato in un ufficio soffocante per molto tempo e mi mancano Vita passata... Altrimenti come si spiega il fatto che le collezioni limitate abbiano cessato di essere tali... Tutto è diventato nauseantemente prevedibile e noioso! Per questo motivo sono stato a lungo indifferente e indifferente nei loro confronti, e solo una domanda mi suona in testa:

Cosa ne pensi delle collezioni cosmetiche in edizione limitata?

App., Numero di sinonimi: 6 limite (3) piccolo (83) insignificante (100) ... Dizionario dei sinonimi

limitato- limite limitato; breve forma an, ana... Dizionario ortografico russo

limitato- Motivo; cr.f. limiti/rovan, limiti/rovan, vano, furgoni... Dizionario ortografico della lingua russa

limitato- limite / ir / ovuli / nn / th ... Dizionario di ortografia morfemica

ASSEGNO LIMITATO (ASSEGNO DAL LIBRETTO ASSEGNI LIMITATO)- un assegno di liquidazione emesso dal traente (l'importo totale degli assegni emessi è limitato da un certo limite). Gli assegni vengono pagati dalla banca indipendentemente dalla disponibilità di fondi sul conto corrente del traente. Utilizzato per gli accordi con il fornitore ... ... Enciclopedia giuridica

- (ASSEGNO DA LIBRO ASSEGNI LIMITATO) un assegno di liquidazione emesso dal traente (l'importo totale degli assegni emessi è limitato da un certo limite). Gli assegni vengono pagati dalla banca indipendentemente dalla disponibilità di fondi sul conto corrente del traente. ... ... dizionario enciclopedico economia e diritto

VERIFICA LIMITATA- CONTROLLO LIMITATO... Enciclopedia giuridica

- (assegno da un libretto degli assegni limitato) un assegno di liquidazione emesso dal traente (l'importo totale degli assegni emessi è limitato). A carico della banca indipendentemente dalla disponibilità di fondi sul conto corrente del traente. Viene utilizzato per insediamenti in loco con ... ... Dizionario legale

Un ordine che indica il prezzo massimo della transazione. Dizionario dei termini commerciali. Academic.ru. 2001... Glossario aziendale

Un assegno pagato dalla banca, indipendentemente dalla disponibilità di fondi sul conto corrente del traente. L'importo totale degli assegni emessi è limitato da un certo limite. Ch.L. utilizzato per insediamenti in loco. Quando si rilascia Ch.L. il resto è indicato sul dorso ... ... Glossario aziendale

libri

• La caccia in Russia in tutte le sue forme. Enciclopedia illustrata. Edizione limitata rilegata a mano in pelle. Numero. , Vavilov M.P. L'opera fondamentale di Mikhail Vavilov "Caccia in Russia in tutte le sue forme" è la più completa raccolta di saggezza sull'arte dei veri uomini. Che si tratti di una palude, steppa, stagno o foresta - esperto ... Categoria: Libri rilegati in pelle Serie: Cari libri. Collezione "Caccia e Pesca" Editore:

Nessuna casa di profumi che si rispetti può fare a meno di creare edizioni limitate. Che cos'è e in cosa differiscono i profumi in edizione limitata da quelli originali? Un profumo in edizione limitata o un'edizione limitata è un'edizione limitata, programmata per coincidere con qualsiasi evento significativo... Molto spesso questo è l'inizio di una nuova stagione, l'anniversario di un marchio di profumi o un'altra festa che tutti celebrano, ad esempio Capodanno, San Valentino, ecc. I profumi in edizione limitata sono unici e irripetibili. Sono progettati per una ristretta cerchia di acquirenti. Di solito, quando si lancia in vendita una versione limitata di un profumo, il produttore dichiara la quantità del lotto. L'edizione limitata scompare molto rapidamente dagli scaffali dei saloni di profumeria, poiché ci sono molte persone che vogliono acquistare profumi in edizione limitata. Il modo più conveniente per acquistare edizioni così rare è tramite un negozio di profumi online. Nei normali negozi di profumeria, il costo dei prodotti limitati è molto più alto. Lo shopping online ti farà risparmiare. Ciò è particolarmente vero per coloro che si aspettano di acquistare un profumo economico in edizione limitata.

edizione limitata

Le fragranze in edizione limitata possono essere un regalo meraviglioso per i tuoi cari. Non devi pensare a cosa regalare alla tua famiglia. Presentagli un'edizione limitata del loro profumo preferito! Il profumo in edizione limitata soddisfa pienamente tutte le idee su un profumo "festoso". In primo luogo, è un design bello ed elegante della confezione e della bottiglia. Può essere una bottiglia completamente nuova, o originale, ma decorata con strass, un altro motivo o anche accessori. Di solito vengono scelti materiali costosi per creare edizioni limitate e sono coinvolti designer e profumieri famosi. Quindi, se decidi di regalare un profumo a qualcuno, è meglio comprare un profumo edizione limitata... Per quanto riguarda la composizione del profumo, può rimanere invariata, oppure può essere trasformata, ad esempio, vengono aggiunte alcune nuove note o cambia la concentrazione dell'aroma.

Il nostro negozio online di profumi originali offre l'opportunità di acquistare rapidamente e facilmente profumi in edizione limitata di marchi famosi con consegna a domicilio. Nel catalogo troverai fragranze maschili, femminili e anche unisex.

I fan della profumeria di nicchia possono deliziarsi con le edizioni anniversario del famoso marchio Escentric Molecules. Le iconiche fragranze "Escentric 01" e "Molecule 01" sono state presentate per il 5° anniversario del marchio in eleganti bottiglie di vetro smerigliato nero. Le composizioni dei profumi sono rimaste invariate.

Ma Escada, rilasciando un'edizione limitata dell'eau de toilette femminile "Sexy Graffiti", ha mantenuto la forma e il colore della bottiglia originale, decorandola con un ciondolo in metallo a forma di bicchiere, ma allo stesso tempo ha cambiato il profumo composizione, trasformandola con rinfrescanti note di menta ed eliminando diversi componenti.

Un acquisto piacevole per i fan della famosa fragranza maschile Burberry "Brit for Men Burberry" sarà la sua edizione limitata, creata per il nuovo anno. A differenza della versione originale, il profumo è più speziato, brillante e audace. Ma la bottiglia della fragranza non è praticamente cambiata, mantenendo il suo design classico.

Questi e altri profumi in edizione limitata possono essere trovati nel nostro negozio di profumi online, che delizierà te e i tuoi cari con fragranze rare ed esclusive.

I marchi del segmento premium e, di recente, i grandi rivenditori del mercato di massa, stanno modellando il loro assortimento tenendo conto della domanda sempre crescente del pubblico di articoli unici. Nascono così corner e collaborazioni di negozi con stilisti famosi, collezioni uscite in edizioni limitate e talvolta il proprio merchandising.

Marina Kolbakova, co-fondatrice dei progetti Soap Belka, Division e Peremena, racconta come una politica di assortimento ben costruita può diventare uno dei modi per promuovere lo spazio di vendita e spiega perché i metodi di lavoro dei grandi marchi possono essere utili per i proprietari di piccoli negozi.

Marina Kolbakova,
co-fondatore dei negozi "Soap Belka", "Department", "Change"

“Tutti i nostri progetti sono notevolmente diversi l'uno dall'altro: hanno un pubblico, uno stile, elenchi di marchi diversi. Ma c'è qualcosa che unisce i negozi "Sapone proteico", "Dipartimento" e "Peremena": questo è l'uso di tecniche del segmento premium quando si lavora con cose relativamente poco costose.

Mi piace la dicitura su Booking "prenotando questa stanza, ottieni di più per gli stessi soldi". Qui abbiamo: il prezzo massimo dei negozi è di 18.000 rubli, ma allo stesso tempo ci sforziamo di garantire che, venendo da noi per cose poco costose, l'ospite abbia un'impressione sproporzionata rispetto ai soldi che lascerà con noi. Ad esempio, una persona proverà una maglietta per 1000 rubli e un amico lo aspetterà, seduto su una sedia Supreme x Artek.

Mettiamo molto impegno nei dettagli che il visitatore incontrerà perché idealmente dovrebbe volergli scattare delle foto e pubblicarle sul proprio Instagram. Penso che molti stabilimenti siano ora guidati da un principio simile. C'è un tale problema multimarca: dall'esterno può sembrare che tu non stia creando nulla, perché la merce presentata nel negozio è prodotta da qualcun altro. Ma un prodotto multimarca è uno spazio del negozio che include l'interno e l'identità aziendale, il contenuto fotografico, il sistema di servizi e gli standard di imballaggio.

A poco a poco, ci siamo resi conto che il modo principale per competere con altri multimarca, le cui capacità finanziarie superano le nostre, è creare i nostri contenuti unici. Se cerchiamo di sistematizzare, abbiamo sempre trovato quattro modi per generare tali contenuti all'interno di un negozio multimarca: corner, edizioni limitate, collaborazioni e il nostro merchandising.

Angoli

Un negozio ideale è un "rettangolo" lungo il quale il visitatore si sposta all'interno verso la cassa. Questo è l'aspetto della maggior parte dei negozi nei centri commerciali. È un'altra cosa quando ci sono piccole depressioni nella stanza, corridoi stretti separati, angoli acuti: è molto più difficile inserirli nello spazio di vendita generale.

Abbiamo iniziato a realizzare i primi corner all'interno del negozio in “Soapy Belka”, partendo dalle peculiarità di questo particolare locale dal “passato di fabbrica” e dalla forma complessa. Dopo la successiva espansione del sito, si è formato un segmento, strappato dalla sala principale. Abbiamo deciso subito: poiché non è come tutto il resto, allora lì si svolgerà una sorta di "storia" separata. Di conseguenza, siamo già riusciti a lanciare installazioni dedicate alla musica pop russa, corner con oggetti di marchi amici del progetto, e ora stiamo allestendo lo spazio stagionale "Warm Zone" in questo luogo. La logica è che se c'è un posto in un negozio che è scomodo per un visitatore, qualcosa dovrebbe attirarlo lì.

Edizioni limitate

Dopo l'apertura del "Dipartimento", abbiamo iniziato a lavorare con molti marchi underground russi e stranieri e abbastanza rapidamente abbiamo formulato un nuovo principio: comprare una cosa dovrebbe essere un'avventura. Perché solo comprare una cosa costosa è troppo noioso, non fa nulla. L'età del pubblico del "Dipartimento" è di 12 anni, proprio in questo momento una persona inizia l'autodeterminazione e per conoscersi, è necessario fare nuove esperienze, è necessario preoccuparsi.

Il segmento streetwear è per lo più lavorato a maglia e molto facile da produrre. Chiunque può cucire e stampare un lotto di magliette in appena una settimana. Ma la domanda non è come produrre queste cose, ma come renderle richieste e venderle. Idealmente, un fondatore di un marchio dovrebbe essere un buon marketer per affrontare questa sfida. La circolazione dovrebbe essere limitata, anche se artificialmente, - quindi gli articoli inaccessibili del marchio diventeranno i più desiderabili per il pubblico.

Compiliamo l'elenco dei marchi "Reparto" solo da quei marchi che conoscono il loro pubblico e sono in grado di abbassare deliberatamente il volume dell'offerta in relazione alla domanda esistente. Il primo marchio che ha realizzato un'edizione limitata di cose non disponibili per la vendita gratuita per il Dipartimento è stato Marcelo Miracles. Per questo drop, abbiamo creato un corner nel negozio, fatto un annuncio con la data e l'ora esatte di lancio e venduto l'intera mini-collezione in due giorni. È stato un successo molto accurato, che in seguito ha portato al lancio di Mannequin for Otdel, Asocial for Otdel e altri progetti interessanti.

Questo modello di cooperazione differisce dalla collaborazione in quanto non produce nuovi prodotti, ma ripropone i modelli iconici e attesi del marchio. Tuttavia, viene svolto un lavoro congiunto sul marchio delle cose e sull'installazione di un angolo, e il negozio è anche pienamente responsabile del finanziamento.

Collaborazioni

L'obiettivo principale della collaborazione è lo scambio di benefici. Se parliamo di una collaborazione tra un designer e un marchio di massa, allora per il primo è un modo per fare soldi, e per il secondo è dare al proprio pubblico l'opportunità di unirsi a cose che di solito non possono permettersi.

Se parliamo di cooperazione all'interno dello stesso segmento di prezzo, la collaborazione aiuta a scambiare pubblico ed è una fonte di informazioni aggiuntiva per ciascuno dei partecipanti. Quando si avvia una collaborazione con uno qualsiasi dei marchi, di solito ci assumiamo il finanziamento della collezione, la responsabilità della promozione e dell'implementazione, a volte formiamo noi stessi il concetto e ci occupiamo del lavoro di progettazione. In cambio, la merce risultante può essere venduta solo da noi e non può essere ripubblicata senza il consenso di entrambe le parti. Questo formato di lavoro è interessante per tutti i partecipanti: il marchio produce una spedizione liquida garantita di merci e otteniamo un prodotto esclusivo. Con ogni brand troviamo dei punti di intersezione di interessi: architettura, skateboard, cinema, amore per gli animali, e ne facciamo un argomento per un progetto comune.

Inoltre, insieme puoi implementare ciò che non hai osato fare nell'ambito del tuo progetto. Quindi, il marchio e404 ha avuto l'idea di rilasciare cose con l'immagine di trucchi da skateboard, ma questo non si adattava al loro concetto, ma abbiamo appena iniziato a sviluppare questa direzione nel "Dipartimento", quindi la collaborazione è stata molto appropriata e ne è uscita sotto il nome di "Scuola di skateboard" ... E il mio fascino per gli edifici costruttivisti a Mosca ha portato alla nascita di una collezione congiunta con il marchio Sputnik 1985: l'abbiamo chiamata "vista post sovietica" e l'abbiamo dedicata agli edifici distrutti.

Uno dei vantaggi delle collaborazioni è che consentono di riempire l'assortimento durante la bassa stagione, quando le collezioni di marchi esteri presentate in negozio sono già parzialmente esaurite e di nuove non sono ancora arrivate. Ecco perché abbiamo lanciato l'ultima collaborazione con il marchio Goldmans ad agosto e ora vendiamo attivamente le collezioni stagionali.

Manteniamo statistiche di vendita, che mostrano chiaramente che la liquidità degli articoli collaborativi è molto superiore a quella degli articoli delle nostre collezioni degli stessi marchi. Certamente, grande ruolo la promozione attiva delle collezioni congiunte nei social network e la creazione di corner separati nel negozio svolgono un ruolo significativo, ma anche l'esclusività delle cose è di grande importanza.

Merchandising

Ogni progetto che ha un pubblico fedele a un certo punto lancia il proprio merch. Trattandosi di prodotti di nostra proprietà, il ricarico viene effettuato immediatamente sul prezzo di costo, la merce è disponibile per il cliente e redditizia per il negozio stesso. Solitamente il merchandising è un prodotto il cui design contiene elementi dell'identità aziendale dell'azienda, ma noi abbiamo scelto una strada diversa.

Merch "Dipartimento" - queste sono cose che il nostro pubblico vorrebbe indossare, ma non sono ancora state prodotte da qualcun altro. La prima cosa del genere è stata una maglietta con le parole "Post Soviet Gopnik". Questo è un concetto molto importante, soprattutto all'estero, che caratterizza la moda russa. E poi a Barcellona abbiamo incontrato una ragazza che ci ha raccontato a lungo come adora la Russia e sogna di incontrare un ragazzo così, "con i pantaloni a tre strisce e un tatuaggio sul viso". In generale, abbiamo capito di cosa stava parlando e abbiamo deciso di dedicare una serie di magliette e felpe con cappuccio a questo ragazzo: è così che è apparsa la seconda stampa "Russian Fashion Gopnik".

Senza rendercene conto, abbiamo accidentalmente prodotto una doppia cosa. Spesso i visitatori acquistano per sé una maglietta con una di queste stampe e prendono la seconda come regalo, oppure due amici entrano e decidono quale di loro è quale gopnik. Ed era esattamente in origine storia ironica piuttosto che nostalgico.

Al momento, la nostra merce rappresenta una parte significativa del fatturato del negozio, è sempre inclusa tra i primi cinque marchi più venduti a fine mese, anche se non ce lo aspettavamo affatto. E stiamo ancora cercando di mantenere bassi i livelli di produzione per non saturare il mercato perché, come tutto in questo listino, la merce non è uno strumento di guadagno, ma un altro modo per sottolineare l'unicità del negozio».