Deci este o ediție limitată. Colecție limitată

Câte scrisori am primit de la tine cu plângeri ca aceasta: „Olya, ce mai face?! Acesta este un produs în ediție limitată și nu îl puteți cumpăra în altă parte! Ce ar trebuii să fac?" La care Olya a tăcut, a dat din cap și a răspuns filozofic: „Totul în această lume este temporar și nepermanent...”

Dar această inconsecvență ne tratează prea crud atunci când mărcile creează aproape o textură de capodopera, ambalaje exclusive și nuanțe de o frumusețe uluitoare.

Dar cel mai surprinzător lucru este că în timpul lansării acestor colecții, toți managerii de vânzări pleacă în vacanță! Într-adevăr, în această perioadă, colecțiile sunt cumpărate în doar câteva zile și nu există nicio reacție din partea companiei de cosmetice. Trec un an, doi, trei și nu mai vedem așa ceva.Și toate de ce? Ți-am spus că pentru că oamenii de vânzări erau în vacanță.

Dar, pe de altă parte, orice brand care se respectă iese întotdeauna de două ori pe an cu o colecție care nu este deloc interesantă. Nuanțe nude plictisitoare, câteva rujuri triplete și culori banale de fard de obraz.

„Aici este fericirea!” - producătorii ne spun că copiem umbră după nuanță unul de la celălalt, problemă după problemă!

Și unde sunt acele persoane care sunt responsabile pentru crearea fondurilor exclusive?

Nu, nu sunt în vacanță. Mai degrabă, aceștia sunt oameni de care întreaga lume a uitat și lucrează de mult într-un birou înfundat și le este dor. viata anterioara. Altfel, cum să explic faptul că colecțiile limitate au încetat să mai fie așa... Totul a devenit previzibil și plictisitor până la greață! Din acest motiv, am fost de multă vreme indiferentă și indiferentă față de ei și în capul meu sună o singură întrebare:

Ce părere aveți despre colecțiile limitate cosmetice?

Adj., număr de sinonime: 6 limitat (3) mic (83) nesemnificativ (100) ... Dicţionar de sinonime

limitat- limitat; scurt formează un, ana... Dicționar de ortografie rusă

limitat- adj.; cr.f. limiti / rowan, limiti / rowan, wano, wany ... Dicționar de ortografie al limbii ruse

limitat- limit / ir / ova / nn / th ... Dicționar de ortografie morfemică

VERIFICARE LIMITATĂ (VERIFICAȚI DIN O CARNETĂ DE CECURI LIMITATĂ)- cec de decontare emis de trăgător (suma totală a cecurilor emise este limitată de o anumită limită). Cecurile sunt platite de banca indiferent de disponibilitatea fondurilor in contul curent al tragatorului. Se foloseste pentru decontari cu furnizorul ...... Enciclopedia juridică

- (CEC DIN CARNET DE CECURI LIMITATE) cec de decontare emis de trăgător (suma totală a cecurilor emise este limitată de o anumită limită). Cecurile se plătesc de către bancă, indiferent de disponibilitatea fondurilor în contul curent al trăgătoarei....... Dicţionar enciclopedic economie si drept

VERIFICA LIMITAT- VERIFICARE LIMITATĂ… Enciclopedia juridică

- (cec dintr-un carnet de cecuri limitat) cec de decontare emis de un trăgător (suma totală a cecurilor emise este limitată). Achitat de banca, indiferent de disponibilitatea fondurilor in contul curent al tragatorului. Este folosit pentru calcule la fața locului cu ...... Dicţionar de drept

Un ordin care specifică prețul maxim de tranzacționare. Dicţionar de termeni de afaceri. Akademik.ru. 2001... Glosar de termeni de afaceri

Un cec plătit de o bancă, indiferent de disponibilitatea fondurilor în contul curent al trăgătorului. Suma totală de cecuri emise este limitată de o anumită limită. Ch.l. folosit pentru așezări la fața locului. La emiterea Ch.l. restul este indicat pe coloana vertebrala ...... Glosar de termeni de afaceri

Cărți

• Vânătoarea în Rusia sub toate formele sale. Enciclopedie ilustrată. Ediție limitată legată manual din piele. Număr. , Vavilov M.P. , Opera fundamentală a lui Mihail Vavilov „Vânătoarea în Rusia în toate formele ei” este cea mai completă colecție de înțelepciune despre arta bărbaților adevărați. Fie că este vorba de o mlaștină, stepă, iaz sau pădure - un... Categorie: Cărți legate în piele Seria: Dragi carti. Colecția „Vânătoare și pescuit” Editor:

Nicio casă de parfumuri care se respectă nu se poate face fără să creeze ediții limitate. Ce este și cum diferă parfumurile în ediție limitată de cele originale? O ediție limitată a unui parfum sau o ediție limitată este o ediție limitată dedicată unora eveniment semnificativ. Cel mai adesea, acesta este începutul unui nou sezon, aniversarea unui brand de parfumuri sau o altă sărbătoare pe care toată lumea o sărbătorește, de exemplu, Anul Nou, Ziua Îndrăgostiților etc. Parfumurile în ediție limitată sunt unice și irepetabile. Sunt concepute pentru un cerc restrâns de cumpărători. De obicei, la lansarea unei editii limitate a unui parfum, producatorul anunta cantitatea lotului. Ediția limitată dispar foarte repede de pe rafturile magazinelor de parfumuri, deoarece sunt foarte mulți oameni care doresc să cumpere parfumuri în ediție limitată. Cel mai convenabil este să achiziționați astfel de ediții rare printr-un magazin online de parfumuri. În magazinele obișnuite de parfumerie, costul produselor limitate este mult mai mare. Cumpărând online, veți economisi bani. Acest lucru este valabil mai ales pentru cei care se așteaptă să cumpere parfumuri în ediție limitată la preț redus.

ediție limitată

Parfumurile în ediție limitată pot fi un cadou minunat pentru cei dragi. Nu trebuie să ne înțelegi ce să dai rudelor tale. Oferă-le cadou o ediție limitată a parfumului tău preferat! Ediția limitată de parfum este pe deplin în concordanță cu toate ideile despre parfumul „de vacanță”. În primul rând, este un design frumos și elegant al ambalajului și al sticlei. Poate fi o sticla complet noua, sau una originala, dar decorata cu strasuri, un model diferit, sau chiar accesorii. De obicei, se aleg materiale scumpe pentru a crea ediții limitate, precum și designeri și parfumieri celebri. Prin urmare, dacă te hotărăști să oferi parfum cuiva, este mai bine să cumperi parfum ediție limitată. În ceea ce privește compoziția parfumului, aceasta poate rămâne neschimbată, sau poate fi transformată, de exemplu, se adaugă câteva note noi sau se modifică concentrația parfumului.

Magazinul nostru online de parfumuri originale oferă posibilitatea de a cumpăra rapid și ușor parfumuri în ediție limitată de la mărci celebre cu livrare. În catalog veți găsi parfumuri pentru bărbați, femei și chiar unisex.

Fanii parfumeriei de nișă se pot răsfăța cu edițiile aniversare ale celebrului brand Escentric Molecules. Parfumurile de cult „Escentric 01” și „Molecule 01” au fost prezentate pentru cea de-a 5-a aniversare a mărcii în sticle elegante din sticlă neagră mată. Compozițiile de parfum au rămas neschimbate.

Însă Escada, lansând o ediție limitată a apei de toaletă pentru femei Sexy Graffiti, a păstrat forma și culoarea sticlei originale, decorând-o cu un pandantiv metalic în formă de sticlă, dar, în același timp, a schimbat compoziția parfumului, transformându-l cu revigorare. note de mentă și excluzând mai multe componente.

O achiziție plăcută pentru fanii popularului parfum pentru bărbați Burberry „Brit for Men Burberry” va fi ediția sa limitată, creată pentru Anul Nou. Spre deosebire de versiunea originală, parfumul este mai picant, luminos, îndrăzneț. Dar sticla de parfum nu s-a schimbat prea mult, păstrându-și designul clasic.

Veți găsi aceste parfumuri și alte ediții limitate în magazinul nostru online de parfumuri, care vă vor încânta pe dumneavoastră și pe cei dragi cu parfumuri rare și exclusive.

Mărcile din segmentul premium și, recent, marii retaileri de pe piața de masă formează sortimentul ținând cont de nevoia din ce în ce mai mare a publicului de lucruri unice. Așa că există colțuri și colaborări ale magazinelor cu designeri celebri, colecții lansate în ediții limitate și uneori propriile lor marfă.

Marina Kolbakova, co-fondatoare a proiectelor Soap Squirrel, Department și Change, vorbește despre modul în care o politică de sortiment bine construită poate deveni una dintre modalitățile de promovare a unui spațiu de vânzare cu amănuntul și explică de ce metodele mărcilor mari pot fi utile proprietarilor de magazine mici.

Marina Kolbakova,
co-fondator al magazinelor „Soap Belka”, „Departament”, „Peremena”

„Toate proiectele noastre sunt vizibil diferite unele de altele: au audiențe, stiluri, liste de mărci diferite. Dar există ceva care unește magazinele Soap Squirrel, Department și Peremena - aceasta este utilizarea tehnicilor de segment premium atunci când lucrezi cu lucruri relativ ieftine.

Îmi place formularea de pe Booking „rezervă această cameră, primești mai mult la aceiași bani”. Aici avem - plafonul de preț al magazinelor este de 18.000 de ruble, dar, în același timp, ne străduim să ne asigurăm că atunci când vine la noi pentru lucruri ieftine, oaspetele primește impresii disproporționate față de banii pe care îi lasă la noi. De exemplu, o persoană va încerca un tricou pentru 1000 de ruble, iar un prieten îl va aștepta, stând pe un scaun Supreme x Artek.

Punem mult efort în detaliile pe care vizitatorul le va întâlni, pentru că în mod ideal ar trebui să-și dorească să le facă o poză și să le posteze pe Instagramul său. Cred că multe instituții se ghidează acum după un principiu similar. Există o astfel de problemă a multibrandului: din exterior poate părea că nu creezi nimic, pentru că mărfurile prezentate în magazin sunt făcute de altcineva. Dar un produs cu mai multe mărci este un spațiu de magazin care include interiorul și identitatea corporativă, conținutul foto, sistemul de servicii și standardele de ambalare.

Treptat, ne-am dat seama că principala modalitate de a concura cu alte multi-branduri, ale căror capacități financiare le depășesc pe ale noastre, este să ne creăm propriul conținut unic. Dacă încercăm să sistematizăm, am găsit în mod constant patru modalități de a crea un astfel de conținut într-un magazin cu mai multe mărci: colțuri, ediții limitate, colaborări și propria noastră marfă.

Colțuri

Magazinul ideal este un „dreptunghi” de-a lungul căruia vizitatorul se deplasează în interior la casă. Așa arată majoritatea magazinelor din centrele comerciale. Un alt lucru este atunci când există mici nișuri în cameră, holuri înguste separate, colțuri ascuțite - este mult mai dificil să le potriviți în spațiul general de vânzare cu amănuntul.

Am început să facem primele colțuri în interiorul magazinului din Soap Squirrel, pornind de la particularitățile acestui local particular cu un „trecut de fabrică” și o formă complexă. După următoarea extindere a șantierului, s-a format un segment, desprins din sala principală. Ne-am hotărât imediat: deoarece nu este ca orice altceva, atunci va avea loc un fel de „poveste” separată acolo. Drept urmare, deja am reușit să lansăm instalații dedicate muzicii pop rusești, colțuri cu lucruri de la branduri prietenoase cu proiectul, iar acum instalăm spațiul sezonier Warm Zone în acest loc. Logica este aceasta - dacă magazinul are un loc care este incomod pentru vizitator, ceva ar trebui să-l atragă acolo.

Ediții limitate

După deschiderea Departamentului, am început să lucrăm cu multe mărci underground rusești și străine și am formulat destul de repede un nou principiu: cumpărarea unui lucru ar trebui să fie o aventură. Pentru că doar cumpărarea unui lucru scump este prea plictisitor, nu face nimic. Vârsta audienței „Departamentului” este de la 12 ani, tocmai în acest moment o persoană începe să se autodeterminare, iar pentru a se cunoaște pe sine, trebuie să câștigi experiență nouă, trebuie să experimentezi.

Lucrurile din segmentul streetwear sunt în mare parte tricotate și foarte ușor de fabricat. Oricine poate coase și imprima un lot de tricouri în doar o săptămână. Dar întrebarea nu este cum să produci aceste lucruri, ci cum să le faci la cerere și să le vinzi. În mod ideal, pentru a rezolva această problemă, fondatorul mărcii trebuie să fie și un bun marketer. Circulația ar trebui să fie limitată, chiar dacă în mod artificial, - atunci lucrurile inaccesibile ale mărcii vor deveni cele mai de dorit pentru public.

Întocmim lista de mărci a Departamentului doar din acele mărci care își cunosc publicul și sunt capabile să subestimeze în mod deliberat volumul ofertei în raport cu cererea existentă. Marcelo Miracles a fost primul brand care a realizat o ediție limitată de lucruri care nu erau disponibile pe piața liberă pentru „Departament”. Pentru acest drop, am proiectat un colț în magazin, am făcut un anunț cu data și ora exactă a lansării și am epuizat întreaga mini-colecție în două zile. A fost un hit foarte precis, care a dus ulterior la lansarea Mannequin pentru Otdel, Asocial pentru Otdel și alte proiecte interesante.

Acest model de cooperare diferă de colaborare prin faptul că nu produce produse noi, ci relansează modele iconice și așteptate ale mărcii. Cu toate acestea, se lucrează în comun cu privire la marcarea lucrurilor și la instalarea unui colț, iar magazinul este, de asemenea, pe deplin responsabil pentru finanțare.

Colaborări

Scopul principal al colaborării este împărțirea beneficiilor. Dacă vorbim despre o colaborare între un designer și un brand de mass-market, atunci pentru primul este o modalitate de a câștiga bani, iar pentru al doilea, este de a permite publicului lor să se alăture lucrurilor pe care de obicei nu și le pot permite.

Dacă vorbim de cooperare în cadrul aceluiași segment de preț, colaborarea ajută la schimbul de audiențe și reprezintă o ocazie suplimentară de informare pentru fiecare dintre participanți. Când lansăm o colaborare cu oricare dintre mărci, de obicei ne asumăm finanțarea colecției, responsabilitatea promovării și implementării, uneori ne formăm singuri conceptul și ne implicăm în lucrul la design. În schimb, marfa rezultată poate fi vândută numai de noi și nu poate fi republicată fără acordul ambelor părți. Acest format de lucru este interesant pentru toți participanții: marca produce un lot lichid garantat de mărfuri și obținem un produs exclusiv. Cu fiecare brand, găsim câteva puncte de intersecție de interese: arhitectură, skateboarding, cinema, dragoste pentru animale și facem din asta un subiect pentru un proiect comun.

În plus, puteți implementa împreună ceea ce nu ați îndrăznit să faceți în cadrul propriului proiect. Așadar, brandul e404 a avut o idee să lanseze lucruri cu imaginea trucurilor de skateboard, dar asta nu prea se încadra în conceptul lor, ci tocmai am început să dezvoltăm această direcție în „Departament”, așa că colaborarea a fost foarte potrivită și a venit. sub numele de „Școala de skateboarding”. Iar pasiunea mea pentru clădirile constructiviste ale Moscovei a dus la apariția unei colecții comune cu marca Sputnik 1985: am numit-o Post Soviet view și am dedicat-o clădirilor distruse.

Unul dintre avantajele colaborărilor este că vă permit să umpleți sortimentul în extrasezon, când colecțiile de mărci străine prezentate în magazin sunt deja epuizate parțial, iar altele noi încă nu au sosit. De aceea am lansat ultima colaborare cu brandul Goldmans în august, iar acum vindem activ colecții de sezon.

Păstrăm statistici de vânzări, care arată clar că lichiditatea articolelor colaborative este mult mai mare decât cea a articolelor din colecțiile proprii ale acelorași mărci. Cu siguranță, mare rol joacă o promovare activă a colecțiilor comune în rețelele sociale și crearea de colțuri separate în magazin, dar exclusivitatea lucrurilor este, de asemenea, de o importanță nu mică.

marfă

Fiecare proiect care are o audiență fidelă își lansează propriul marfă la un moment dat. Deoarece acesta este propriul nostru produs, markupul se face imediat pe prețul de cost, produsul este accesibil clientului și benefic pentru magazinul în sine. De obicei, marfa este un produs cu elemente ale identității corporative a companiei în design, dar am luat o altă cale.

Produsele de divizie sunt lucruri pe care publicul nostru ar dori să le poarte, dar nu au fost încă făcute de altcineva. Primul astfel de lucru a fost un tricou cu inscripția „Post Soviet Gopnik”. Acesta este un concept foarte important, mai ales în străinătate, care caracterizează moda rusă. Și apoi la Barcelona am întâlnit o fată care ne-a povestit de multă vreme cât de mult adora Rusia și visează să cunoască un astfel de tip, „în pantaloni cu trei dungi și un tatuaj pe față”. În general, am înțeles despre ce vorbește și am decis să îi dedicăm acestui tip o serie de tricouri și hanorace - așa a apărut al doilea imprimeu Russian Fashion Gopnik.

Fără să ne dăm seama, am produs din greșeală o pereche. Adesea, vizitatorii cumpără pentru ei înșiși un tricou cu unul dintre aceste imprimeuri și îl iau pe al doilea cadou sau vin doi prieteni și decid care este care gopnik. Și asta este inițial poveste ironică mai degrabă decât nostalgică.

În acest moment, marfa noastră reprezintă o parte semnificativă din cifra de afaceri a magazinelor, este întotdeauna în topul celor mai bine vândute cinci mărci până la sfârșitul lunii, deși nu ne-am contat deloc pe el. Și tot încercăm să menținem nivelurile de producție scăzute pentru a nu suprasatura piața, pentru că, ca tot ce este pe această listă, marfa nu este o tehnică de obținere a profitului, ci o altă modalitate de a sublinia unicitatea magazinului.