Dakle, radi se o ograničenom izdanju. Ograničena zbirka

Koliko sam pisama od vas dobio s pritužbama poput ove: “Olya, kako je?! Ovo je ograničeno izdanje proizvoda i ne možete ga kupiti nigdje drugdje! Što da napravim?" Na što je Olya šutjela, kimnula glavom i filozofski odgovorila: "Sve je na ovom svijetu privremeno i nepostojano..."

Ali ova nedosljednost prema nama se odnosi previše okrutno kada brendovi stvaraju gotovo remek-djelo teksture, ekskluzivna pakiranja i nijanse zadivljujuće ljepote.

Ali ono što najviše iznenađuje je da tijekom izlaska ovih kolekcija svi menadžeri prodaje odlaze na odmor! Doista, u tom razdoblju kolekcije se otkupe za samo nekoliko dana, a kozmetičke tvrtke ne reagiraju. Prođe godina, dvije, tri, a mi više ne vidimo ništa slično. I sve zašto? Rekao sam ti da je to zato što su prodavači bili na odmoru.

Ali s druge strane, svaki brend koji poštuje sebe uvijek izlazi 2 puta godišnje s kolekcijom koja apsolutno nije zanimljiva. Dosadne nude nijanse, par trostrukih ruževa i banalne boje rumenila.

"Evo sreće!" - proizvođači nam govore da kopiramo nijansu za nijansu jedno od drugog, izdanje za izdanjem!

A gdje su ti pojedinci koji su zaslužni za stvaranje ekskluzivnih fondova?

Ne, nisu na odmoru. Dapače, radi se o ljudima na koje je cijeli svijet zaboravio, a već dugo rade u zagušljivom uredu i nedostaju prošli život. Inače, kako objasniti činjenicu da su limitirane kolekcije prestale biti limitirane... Sve je postalo predvidljivo i dosadno do mučnine! Zbog toga sam dugo bio ravnodušan i ravnodušan prema njima, a u glavi mi zvuči samo jedno pitanje:

Što mislite o kozmetičkim limitiranim kolekcijama?

Pril., broj sinonima: 6 ograničeno (3) malo (83) beznačajno (100) ... Rječnik sinonima

ograničeno- ograničeno; kratko oblik an, ana ... Ruski pravopisni rječnik

ograničeno- prid.; cr.f. limiti / rowan, limiti / rowan, wano, wany ... Pravopisni rječnik ruskog jezika

ograničeno- granica / ir / ova / nn / th ... Morfemski pravopisni rječnik

OGRANIČENA ČEKOVA (PROVJERA IZ OGRANIČENE KNJIGE)- ček namirenja koji izdaje trasant (ukupan iznos izdanih čekova ograničen je određenim limitom). Čekove isplaćuje banka bez obzira na raspoloživost sredstava na tekućem računu trasata. Koristi se za obračune s dobavljačem ... ... Pravna enciklopedija

- (ČEK IZ OGRANIČENE ČEKOVNE KNJIGE) ček namirenja koji izdaje trasant (ukupni iznos izdanih čekova ograničen je određenim limitom). Čekove plaća banka, bez obzira na raspoloživost sredstava na tekućem računu trasata. ... ... enciklopedijski rječnik ekonomije i prava

CHECK OGRANIČEN- OGRANIČENA PROVJERA… Pravna enciklopedija

- (ček iz ograničene čekovne knjižice) ček namirenja koji izdaje trasant (ukupan iznos izdanih čekova je ograničen). Plaća banka, bez obzira na raspoloživost sredstava na tekućem računu trasata. Koristi se za izračune na licu mjesta s ... ... Pravni rječnik

Nalog koji određuje maksimalnu trgovinsku cijenu. Rječnik poslovnih pojmova. Akademik.ru. 2001... Pojmovnik poslovnih pojmova

Ček koji plaća banka, bez obzira na raspoloživost sredstava na tekućem računu trasata. Ukupan iznos izdanih čekova ograničen je određenim limitom. Ch.l. koristi se za naselja na licu mjesta. Prilikom izdavanja Ch.l. ostatak je naznačen na kralježnici ... ... Pojmovnik poslovnih pojmova

knjige

• Lov u Rusiji u svim oblicima. Ilustrirana enciklopedija. Ograničeno izdanje ručno izrađenih kožnih poveza. Broj. , Vavilov M.P. , Temeljno djelo Mihaila Vavilova "Lov u Rusiji u svim njegovim oblicima" najcjelovitija je zbirka mudrosti o umjetnosti pravih muškaraca. Bilo da se radi o močvari, stepi, ribnjaku ili šumi - iskusan ... Kategorija: Knjige u kožnom uvezu Serija: Drage knjige. Zbirka "Lov i ribolov" Izdavač:

Nijedna parfemska kuća koja poštuje sebe ne može bez stvaranja ograničenih izdanja. Što je to i po čemu se limitirani parfemi razlikuju od originalnih? Ograničeno izdanje parfema ili limitirano izdanje ograničeno je izdanje posvećeno nekima značajan događaj. Najčešće je to početak nove sezone, godišnjica brenda parfema ili neki drugi praznik koji svi slave, npr. Nova godina, Valentinovo itd. Ograničeno izdanje parfema je jedinstveno i neponovljivo. Namijenjeni su uskom krugu kupaca. Obično, prilikom lansiranja limitirane serije parfema, proizvođač najavljuje količinu serije. Limited edition vrlo brzo nestaje s polica parfemskih dućana, jer ima puno ljudi koji žele kupiti limitirane parfeme. Takva rijetka izdanja najprikladnije je kupiti putem internetske trgovine parfemima. U običnim parfumerijskim trgovinama trošak ograničenih proizvoda mnogo je veći. Kupnjom putem interneta uštedjet ćete novac. To posebno vrijedi za one koji očekuju jeftino kupovanje parfema s ograničenim izdanjem.

ograničeno izdanje

Ograničena izdanja mirisa mogu biti prekrasan poklon za vaše najmilije. Ne morate razmišljati što pokloniti svojim rođacima. Poklonite im ograničeno izdanje svog omiljenog parfema! Parfem limitirano izdanje u potpunosti je u skladu sa svim idejama o "blagdanskom" mirisu. Prije svega, to je lijep i moderan dizajn pakiranja i boce. To može biti potpuno nova boca ili originalna, ali ukrašena rhinestonesom, drugačijim uzorkom ili čak dodacima. Obično se biraju skupi materijali za stvaranje ograničenih izdanja, kao i poznati dizajneri i parfumeri. Stoga, ako se odlučite pokloniti nekome parfem, bolje je kupiti parfem ograničeno izdanje. Što se tiče kompozicije parfema, ona može ostati nepromijenjena, ili se može transformirati, npr. dodati nekoliko novih nota ili se mijenja koncentracija arome.

Naša internetska trgovina originalnih parfema pruža mogućnost brze i jednostavne kupnje limitiranih izdanja parfema poznatih brendova uz dostavu. U katalogu ćete pronaći muške, ženske, pa čak i uniseks mirise.

Ljubitelji niche parfumerije mogu se prepustiti jubilarnim izdanjima poznatog brenda Escentric Molecules. Za 5. godišnjicu brenda predstavljeni su kultni mirisi "Escentric 01" i "Molecule 01" u elegantnim crnim mat staklenim bočicama. Parfemske kompozicije ostale su nepromijenjene.

No, Escada je, izdavši ograničeno izdanje ženske toaletne vode Sexy Graffiti, zadržala oblik i boju originalne bočice, ukrasivši je metalnim privjeskom u obliku stakla, ali je u isto vrijeme promijenila kompoziciju parfema, transformirajući je osvježavajućim. note mente i isključujući nekoliko komponenti.

Ugodna kupnja za ljubitelje popularnog muškog mirisa Burberry "Brit for Men Burberry" bit će njegovo limitirano izdanje, kreirano za Novu godinu. Za razliku od originalne verzije, parfem je pikantniji, svijetliji, hrabriji. No, bočica mirisa nije se puno promijenila, zadržala je klasični dizajn.

Ove i druge limitirane parfeme pronaći ćete u našoj internetskoj trgovini parfema, koji će vas i vaše najmilije oduševiti rijetkim i ekskluzivnim mirisima.

Brendovi premium segmenta, a odnedavno i veliki trgovci na masovnom tržištu, formiraju asortiman uzimajući u obzir sve veću potrebu publike za jedinstvenim stvarima. Tako postoje kutovi i suradnje dućana s poznatim dizajnerima, kolekcije izdane u ograničenim nakladama, a ponekad i vlastiti merch.

Marina Kolbakova, suosnivačica projekta Soap Squirrel, Department and Change, govori o tome kako dobro izgrađena politika asortimana može postati jedan od načina promocije maloprodajnog prostora te objašnjava zašto metode velikih brendova mogu biti korisne vlasnicima male trgovine.

Marina Kolbakova,
suosnivač trgovina "Sapun Belka", "Odjel", "Peremena"

“Svi naši projekti međusobno se osjetno razlikuju: imaju različitu publiku, stilove, brend liste. Ali postoji nešto što ujedinjuje trgovine Sapunska vjeverica, Department i Peremena - to je korištenje tehnika premium segmenta pri radu s relativno jeftinim stvarima.

Sviđa mi se formulacija na Bookingu "rezervirajte ovu sobu, dobivate više za novac." Evo nas - gornja cijena trgovina je 18.000 rubalja, ali u isto vrijeme nastojimo osigurati da kada dođe k nama po jeftine stvari, gost dobije dojmove koji su nesrazmjerni novcu koji ostavlja kod nas. Na primjer, osoba će isprobati majicu za 1000 rubalja, a prijatelj će ga čekati, sjedeći na stolici Supreme x Artek.

Mnogo smo se potrudili oko detalja na koje će posjetitelj naići, jer idealno bi bilo da ih želi uslikati i objaviti na svom Instagramu. Mislim da se mnoge institucije danas vode sličnim principom. Postoji takav problem multi-brand: izvana se može činiti da ne stvarate ništa, jer robu predstavljenu u trgovini proizvodi netko drugi. Ali multi-brend proizvod je prostor trgovine koji uključuje interijer i korporativni identitet, sadržaj fotografija, sustav usluga i standarde pakiranja.

Postupno smo shvatili da je glavni način za natjecanje s drugim multi-brendovima čije financijske mogućnosti nadmašuju naše stvaranje vlastitog jedinstvenog sadržaja. Ako pokušamo sistematizirati, dosljedno smo pronalazili četiri načina za stvaranje takvog sadržaja unutar multi-brand trgovine: kutke, ograničena izdanja, suradnje i vlastitu robu.

Kutovi

Idealna trgovina je "pravokutnik" po kojem se posjetitelj kreće unutra do blagajne. Ovako izgleda većina trgovina u trgovačkim centrima. Druga stvar je kada u prostoriji postoje male udubine, odvojene uske dvorane, oštri kutovi - puno ih je teže uklopiti u opći prodajni prostor.

Počeli smo izrađivati ​​prve kutove unutar trgovine u Soap Squirrel, polazeći od posebnosti ove sobe s „tvorničkom prošlošću“ i složenog oblika. Nakon sljedećeg proširenja mjesta formiran je segment, odsječen od glavne dvorane. Odmah smo odlučili: budući da nije kao sve ostalo, onda će se tamo odvijati neka posebna "priča". Kao rezultat toga, već smo uspjeli pokrenuti instalacije posvećene ruskoj pop glazbi, kutke sa stvarima brendova prijateljskih prema projektu, a sada na ovom mjestu postavljamo sezonski prostor Warm Zone. Logika je sljedeća – ako u trgovini postoji mjesto koje je posjetitelju nezgodno, tu bi ga nešto trebalo privući.

Ograničena izdanja

Nakon otvaranja Odjela počeli smo surađivati ​​s mnogim ruskim i stranim underground brendovima i vrlo brzo formulirali novi princip: kupnja stvari treba biti avantura. Jer samo kupnja skupe stvari je previše dosadna, ništa ne čini. Dob publike „Odjela“ je od 12 godina, upravo u to vrijeme čovjek se počinje samoopredjeljivati, a da bi se upoznao, mora se steći novo iskustvo, mora se iskusiti.

Stvari u segmentu streetweara uglavnom su pletene i vrlo jednostavne za izradu. Svatko može sašiti i isprintati seriju majica u samo tjedan dana. Ali nije pitanje kako te stvari proizvesti, nego kako ih učiniti traženima i prodati. U idealnom slučaju, da bi se riješio ovaj problem, osnivač brenda mora biti i dobar marketer. Naklade treba ograničiti, makar i umjetno, - tada će nedostupne stvari marke postati najpoželjnije za publiku.

Popis brendova Odjela sastavljamo samo od onih brendova koji poznaju svoju publiku i koji su u stanju namjerno podcijeniti obujam ponude u odnosu na postojeću potražnju. Marcelo Miracles bio je prvi brend koji je napravio ograničeno izdanje stvari koje nisu bile dostupne na slobodnom tržištu za Odjel. Za ovu kapljicu osmislili smo kutak u trgovini, objavili najavu s točnim datumom i vremenom lansiranja te cijelu mini kolekciju rasprodali u dva dana. Bio je to vrlo precizan pogodak, što je kasnije dovelo do lansiranja Mannequin for Otdel, Asociala za Otdel i drugih zanimljivih projekata.

Ovaj model suradnje razlikuje se od suradnje po tome što ne proizvodi nove proizvode, već ponovno izdaje kultne i očekivane modele brenda. Ipak, zajednički se radi na brendiranju stvari i postavljanju kuta, a trgovina je u potpunosti odgovorna i za financiranje.

Suradnje

Glavni cilj suradnje je podjela koristi. Ako govorimo o suradnji dizajnera i masovnog brenda, onda je to za prvo način zarade, a za drugo je omogućiti svojoj publici da se pridruži stvarima koje si obično ne mogu priuštiti.

Ako je riječ o suradnji unutar istog cjenovnog segmenta, suradnja pomaže u razmjeni publike i predstavlja dodatnu informativnu prigodu za svakog od sudionika. Prilikom pokretanja suradnje s nekim od brendova najčešće preuzimamo financiranje kolekcije, odgovornost za promociju i implementaciju, ponekad sami formiramo koncept i uključimo se u rad na dizajnu. Zauzvrat, dobivenu robu smijemo prodavati samo mi i ne smijemo je ponovno objaviti bez pristanka obiju strana. Ovaj format rada zanimljiv je svim sudionicima: marka proizvodi zajamčenu tekuću seriju robe, a mi dobivamo ekskluzivni proizvod. Kod svakog brenda nalazimo neke točke sjecišta interesa: arhitektura, skateboarding, kino, ljubav prema životinjama i to činimo temom za zajednički projekt.

Osim toga, možete zajednički implementirati ono što se niste usudili učiniti u okviru vlastitog projekta. Dakle, brend e404 je imao ideju da izda stvari s imidžom skateboard trikova, ali to se baš i nije uklopilo u njihov koncept, ali smo tek počeli razvijati ovaj smjer u "Odjelu", tako da je suradnja bila vrlo primjerena i došla izlazi pod nazivom "Škola skateboardinga". A moja strast prema konstruktivističkim zgradama Moskve dovela je do pojave zajedničke kolekcije s brendom Sputnik 1985: nazvali smo je Postsovjetski pogled i posvetili je uništenim zgradama.

Jedna od prednosti suradnje je što vam omogućuju popunjavanje asortimana tijekom izvan sezone, kada su kolekcije stranih brendova predstavljenih u trgovini već djelomično rasprodane, a nove još nisu stigle. Zato smo posljednju suradnju s brendom Goldmans pokrenuli u kolovozu, a sada aktivno prodajemo sezonske kolekcije.

Vodimo statistiku prodaje koja jasno pokazuje da je likvidnost zajedničkih artikala puno veća od likvidnosti artikala iz vlastitih kolekcija istih brendova. Sigurno, velika uloga igra aktivnu promociju zajedničkih kolekcija na društvenim mrežama i stvaranje zasebnih kutova u trgovini, ali ekskluzivnost stvari također nije od male važnosti.

roba

Svaki projekt koji ima vjernu publiku u nekom trenutku lansira vlastitu robu. Budući da se radi o našem vlastitom proizvodu, marža se vrši odmah na cijenu koštanja, proizvod je pristupačan za klijenta i koristan za samu trgovinu. Obično je merch proizvod koji u svom dizajnu ima elemente korporativnog identiteta tvrtke, no mi smo krenuli drugim putem.

Division merch stvari su koje bi naša publika rado nosila, ali ih još nije napravio netko drugi. Prva takva stvar bila je majica s natpisom "Postsovjetski Gopnik". Ovo je vrlo važan koncept, posebno u inozemstvu, koji karakterizira rusku modu. A onda smo u Barceloni upoznali djevojku koja nam je dugo pričala kako obožava Rusiju i sanja da upozna takvog tipa, “u hlačama s tri pruge i tetovažom na licu”. Općenito, shvatili smo o čemu govori i odlučili smo ovom tipu posvetiti seriju majica i dukserica - tako se pojavio drugi ruski modni Gopnik print.

Ne shvaćajući, slučajno smo proizveli par. Često posjetitelji sami sebi kupe majicu s jednim od ovih printova, a drugu uzmu na poklon ili uđu dva prijatelja i odluče koji je koji gopnik. A ovo je izvorno ironična priča nego nostalgični.

Trenutno je naš merch značajan dio prometa trgovina, uvijek je u prvih pet najprodavanijih brendova do kraja mjeseca, iako na nju uopće nismo računali. I dalje se trudimo održavati niske razine proizvodnje kako ne bismo prezasićeni tržište, jer kao i sve na ovom popisu, roba nije tehnika za ostvarivanje profita, već drugi način da se naglasi jedinstvenost trgovine.