Masovni mediji. Struktura medijskog sustava

Formiranje strukture novinarskog sustava odvijalo se na različite načine. Povijesno gledano, prvo su nastajale zasebne, široko izdavane publikacije, a zatim su se, u procesu razvoja medija, počele pojavljivati ​​nove novine, časopisi, radijski i televizijski programi različitih tematskih, programskih i gledateljskih usmjerenja. Tako postupno nastaju različiti mediji koji otkrivaju i “naseljavaju” one “informacijske niše” nastale u vezi sa stanjem i potrebama različitih slojeva potencijalne publike, čiju bi pažnju jedna ili druga društvena sila željela pridobiti.

U uvjetima kada je takav prirodni proces bio umjetno potisnut (primjerice, u vrijeme vladavine totalitarizma i monoideologije), uklanjanje sputavajućih sila dovelo je do „eksplozivne“ pojave mnogih publikacija koje su istodobno izbačene na „tržište“. .

Ako u prvom slučaju osnivači i novinari imaju priliku “ogledati se” i koliko-toliko jasno definirati svoju informacijsku “nišu”, onda u drugom žurba dovodi do stvaranja neopravdano velikih “zgušnjavanja” na nekim područjima, a vakuum u drugima. Ali u konačnici i kod jedne i kod druge mogućnosti razvoja dolazi do procesa optimizacije, pogotovo kada novinari djeluju aktivno i s razumijevanjem zakonitosti funkcioniranja novinarstva kao medijskog sustava. Jedne tiskovine (programi) nastaju, druge nestaju sa scene, treće se udružuju, treće mijenjaju profil, treće se bore za opstanak i utjecaj itd. Samo oni koji su otkrili svoju informacijsku “nišu” iu njoj se dobro “udomaćili”, deklarirajući se kao jasno definirana vrsta publikacije (programa).

Vrsta (grč. typos “otisak, obrazac, uzorak”) publikacija i programa određena je stabilnim skupom karakterističnih značajki koje se pojavljuju pod utjecajem tipotvornih čimbenika.

Već pri razmatranju problema novinarstva kao društvene institucije bilo je potrebno okrenuti se tipološkoj analizi medija. Pokazalo se da je potrebno primijeniti dva tipološka pristupa.

U skladu s jednim identificirani su povijesni tipovi novinarstva - feudalno-monarhijski, vjersko-klerikalni, buržoaski, socijalistički - čije je formiranje i funkcioniranje povezano s ideološkim i društveno-ekonomskim silnicama različitih razdoblja ljudske povijesti. Štoviše, svi ti povijesni tipovi, iz niza razloga, žive u različitim zemljama i društvima u našem vremenu. Trend je formiranja jedinstvenog tipološkog izgleda (s brojnim unutarnjim razlikama određenim specifičnim okolnostima različitih zemalja i društava) novinarstva nove civilizacije.

U skladu s drugim, definiraju se društveni tipovi novinarstva - mediji civilnog društva (u agregatu tri sektora), državni mediji i državno-javni mediji. Suvremenom su društvu sva tri neophodna kako bi se na temelju komplementarnosti ovih tipova mogla ostvariti informacijska potpora demokraciji uspostavom optimalnog informacijskog poretka u društvu.

Pri oblikovanju pojedinih publikacija i programa, “unutar” svake vrste novinarstva postoje specifični tipotvorni čimbenici koji određuju specifičnosti publikacija i programa. Tu prije svega spadaju društveno-politička orijentacija, sklop problemsko-tematskih linija, usmjerenost na publiku, periodičnost, regija rasprostranjenosti, stvaralačka pojava itd.

Prilikom formiranja sustava masovnih medija glavnih društvenih tipova, nekoliko čimbenika djeluje kao pokretačka snaga.

Prvi faktor doprinos oblikovanju optimalne strukture medijskog sustava je da novinarstvo treba zastupati sve moguće društvene pozicije na danom stupnju razvoja društva. Sve državne i javne organizacije, stranke, udruge, udruge, pojedini građani imaju pravo izjasniti se i braniti svoje stajalište, procjene sadašnjosti i ideje o putu u budućnost (naravno, u okviru zakona ). Samo pod tim uvjetom društvo će imati priliku saslušati “sve strane” i na temelju “rasprave strana” donijeti najbolju moguću odluku. Dakle, osnivači (ili suosnivači, ili podosnivači) ne samo da mogu, nego i trebaju biti različite snage. Pluralizam pruža i mogućnost da se društvu prezentira svaka od postojećih pozicija, ali i izbor one najispravnije od strane društva. Naravno, konsenzus se ne mora naći, ali želja za njim trebala bi biti temelj za formiranje i djelovanje medijskog sustava. A struktura sustava i djelovanje njegovih elemenata mora biti takvo da se svako mišljenje (čak i ako se radi o mišljenju manjine ili samo male skupine) prenese do onoga tko ga prima i da se o njemu raspravlja. U protivnom se narušava zahtjev za demokracijom u informacijskom poretku i prijeti gubitak pristupa i ideja koji su bitni za razvoj pravog rješenja.

drugo - ukupnost publikacija i programa treba biti takva da stvorena slika stvarnosti bude što cjelovitija, obimnija, obuhvatnija i potpunija. Stoga u novinarstvu ima mnogo publikacija i emisija, au okviru njih - rubrika, stranica, klasificiranih emisija koje su upućene različitim sferama stvarnosti. Njihov asortiman je izuzetno širok ("Šumska industrija" * “Kultura”, “Vrt i povrtnjak” i “Modni magazin”, “U svijetu životinja” i “Glazbene novosti”, “Seljačko pitanje” i “U svijetu biznisa” itd. -) - Štoviše, ove publikacije i programi mogu biti dizajnirani kako za velike regije (države, kontinenti, cijeli svijet - Business Week ili Reader's Digest izlaze na više jezika), tako i za lokaliziranu distribuciju u malim regijama (ekološka stranica za malo područje ili sportska publikacija za grad). Istodobno, različite publikacije i programi često se okreću istom tematskom sloju – međusobno se natječu i/ili nadopunjuju.

Trećičimbenik uključuje potrebe i karakteristike publike u skladu s njezinim društvenim statusom, ideološkim i političkim opredjeljenjima, potrebama i interesima u području informiranja, zahtjevima i preferencijama, stupnjem i prirodom obrazovanja, drugim demografskim obilježjima (dob, spol, zanimanje). , itd.), među kojima su nacionalni, vjerski, regionalni i dr. vrlo važni za informacijsku politiku izdanja i programa u određenim situacijama. Iz te raznolikosti značajki, a samim time i potreba publike, nastaje veliki broj strogo usmjerenih publikacija i programa usmjerenih na određenu publiku. “Seljanka” i “Radnica”, “Veteran” i “Radnička tribina” - već nazivi ovih publikacija govore o njihovoj usmjerenosti na publiku, kao i nazivi rubrika u općim medijima - “Kutak za kolekcionare”, “Savjeti domaćicama”. ”, “Kršćanski program”, “Opozicija”.

Veličina dizajna je važna regija distribucije. U suvremenim uvjetima nastaje sve više “svjetskih”, globalno distribuiranih publikacija i programa, kao i medija koji djeluju unutar kontinenata (primjerice, paneuropska TV ili “europske” novine). Naravno, nacionalni mediji, koji čine okosnicu “informativnog prostora” svake zemlje, zadržavaju svoju važnost, ponekad i rastu. Sve se više pojavljuju trendovi koji dovode do povećanja važnosti lokalnih medija (primjerice regionalne televizije i radija, regionalnih novina, regionalnog radija).

Priroda medija također ozbiljno ovisi o periodičnost. U skladu s prirodnim ciklusima života, dnevne publikacije te TV i radijski programi formiraju se ili izlaze nekoliko puta tjedno (primjerice svaki drugi dan). Posebno mjesto zauzimaju, sa svojim specifičnostima, tjednici ili tjedni radijski i TV programi (osobito Itogi), kao i časopisi i rubrike koji izlaze jednom u dva tjedna, tri puta mjesečno itd. Na kraju treba spomenuti publikacije i programe koji izlaze mjesečno (mjesečni časopisi, televizijske i radijske revije i dr.).

The kreativna osoba publikacije i programi. Tipološka obilježja u ovom području povezana su sa žanrovskim preferencijama (primjerice, “Argumenti i činjenice” pretežno pribjegavaju intervjuima, razgovorima, odgovorima na pitanja, a dajdžestima publikacija i programa – recenziji, sažetku, prepričavanju, tj. oblicima koji se temelje na kompresiji). informacija), s preferencijama stila izlaganja (neke publikacije i emisije široko koriste oblike dijaloga, rasprave, polemike kojima se iznose i uspoređuju različita mišljenja i stavovi; druge se fokusiraju na jednosmjerno monološko iznošenje svojih stavova), određeni tip autora , kao i značajke izgleda, registracija itd.

Zbog golemih razlika i stalnih promjena u objektivnoj situaciji i društvenim orijentacijama, informacijskim preferencijama i područjima interesa različitih segmenata publike, novinari su stalno suočeni s teškom zadaćom, kako organizacijski tako i kreativno, stvaranja i rekreiranja takvog skupa publikacija i programa namijenjenih različitim publikama, skupina naslova, stranica, programa, koji bi u svakom trenutku bili „potrebni i dovoljni“ prvenstveno sa stajališta zadovoljenja potreba (potreba, interesa, zahtjeva) publike. , bio bi u stanju stvoriti široku i raznoliku sliku stvarnosti i na svakom sloju publike pristupačan način prikazati odnos različitih društvenih snaga prema njoj.

Optimalna struktura sustava može se nazvati kada se formira takav skup publikacija i programa iz kojih će svaki član publike moći odabrati potrebne informacije koje zadovoljavaju sve njegove interese, težnje, sklonosti u sferi masovnog informiranja i doprinose postizanju maksimalne svijesti. A važno je da novinar shvati da samo oslanjajući se na zadovoljen interes i zahtjev publike može ostvariti svoje ciljeve da stvori sliku života i uvjeri ga u ispravnost svojih pristupa i ocjena, sudova i prijedloga.

Dakle, svi čimbenici u oblikovanju strukture medijskog sustava djeluju kao jedinstvena cjelina. Ti diferencirajući čimbenici neprestano djeluju i određuju procese modifikacije medijskog sustava ovisno o prirodi sadržaja pojedinog čimbenika. Pojava ili identifikacija novog sloja publike (primjerice, poduzetnika) dovela je do formiranja čitave skupine “poslovnih” medijskih publikacija; konsolidacija niza regija smještenih u Sibiru dovodi do stvaranja, na primjer, Sibirskaya Gazeta; razvoj aktivnosti nove političke udruge doprinosi osnivanju publikacije koja izražava svoje stajalište. Dakle, na “raskrižju” različitih tipotvornih čimbenika (područje života - društveni položaj - karakteristike publike - regija distribucije - periodičnost - kreativni "rukopis" itd.) tipološki izgled medija (novine) , časopis, TV ili radijski program).

pri čemu nacionalne publikacije i programe Oni su vrlo jedinstveni u svom tipološkom izgledu. Jedini objedinjujući principi su im regija distribucije i dijelom tematsko polje. A položaj, smjernice publike i kreativni imidž vrlo su različiti, što dovodi do formiranja jedinstvenih vrsta publikacija i programa. To su, na primjer, “Kommersant-daily” ili “Segodnya”, “Izvestia” ili “Pravda”. No, nacionalne publikacije čine neke podsustave u strukturi medija.

Po prirodi bavljenja tematskim slojevima potrebno je istaknuti univerzalni izdanja i kanali TV i radija, u čijem su vidnom polju (uzimajući u obzir tehničke specifičnosti tiska, radija i televizije) gotovo sve sfere društvenog života (ponekad se ti mediji nazivaju općepolitičkim, što nije baš uspješni, budući da se ne bave samo političkim pitanjima). Baveći se širokim spektrom tema, te publikacije i programi (kao što su novine Izvestija, časopis Ogonjok, program Vesti) mogu se dotaknuti samo pitanja “drugog” i “trećeg” plana, štoviše, u nekoj vrsti okvirnog razvoja. . Stoga postoji potreba za medijima u kojima bi se, u načelu, isti tematski slojevi mogli cjelovitije i dublje pokriti.

Uz univerzalne, postoje publikacije i programi multidisciplinarni, pokrivajući niz problemsko-tematskih linija, međusobno povezanih određenim smjerom središta i prirodom informacija. Tako se tjednici “Abroad” i “Novo vrijeme” bave inozemnom problematikom, ali jedan svoj rad temelji prvenstveno na objavama u stranom tisku, a drugi na materijalima domaćih autora i analitičara međunarodnih odnosa. A ako su ove publikacije dizajnirane za najmasovniju publiku, onda se časopis "International Life" uglavnom fokusira na stručnjake. Postoje i časopisi specijalizirani po regijama (Afrika i Azija, SAD i Kanada, itd.). Literaturnaya Gazeta i Kultura također su multidisciplinarne na svoj način, koncentrirajući svoje informacije oko široko shvaćenih problema književnog i kulturnog života, privlačeći autore uglavnom iz krugova kreativne inteligencije.

Tiskanja kao što su “Književni glasnik” i “Kultura” su takoreći prijelaz iz multidisciplinarnog u specijalizirano, obraćajući se jednoj problemsko-tematskoj liniji. To uključuje, posebno, "Sport Express", "Nogomet", "Hokej" i druge sportske publikacije. Pritom je lako uočiti da, obrađujući sportsku tematiku u cijelosti ili birajući jednu ili više sportskih “disciplina” (primjerice, časopis “Sportske igre”), ovi mediji sportske teme obrađuju široko, s obzirom na društvene, etičke , pravnim, estetskim i mnogim drugim aspektima sportskog života, a obraćaju se upravo masovnoj publici, a ne stručnjacima u tom području (iako bi ovi mediji trebali biti zanimljivi i stručnjacima).

“Pored” nacionalnih i uz njih se razvija sustav Regionalni(republički, regionalni, okružni) mediji.

Ako su mnoge široko distribuirane novine (“Medicinske novine”, “Gudok”, “Trud”, “Komsomolskaya Pravda” itd.) često jedinstvene po svojim tipološkim karakteristikama i nemaju analoga, onda regionalne novine kao vrstu publikacije karakteriziraju sličnih značajki, čak i ako su objavljeni ne samo u različitim regijama, već iu različitim zemljama ZND-a i objavljeni na različitim jezicima.

Tipološka specifičnost regionalnih novina određena je činjenicom da one svoju zadaću ostvaruju u odnosu na publiku, društveno-političke institucije regije i na temelju građe života na ovim prostorima. Pa čak i ako u regiji izlazi nekoliko novina, svaka od njih obraća se uglavnom svim slojevima stanovnika regije (samo mladi obično imaju svoje novine), iako s različitih političkih i ideoloških pozicija.

Otuda i posebnosti regionalnih medija: skup naslova “zatvara” cjelokupan tematski prostor u obraćanju različitim skupinama publike (profesionalnim, dobnim, nacionalnim, obrazovnim, skupinama svijesti i položaja itd.). Pritom je, češće nego u ostalima, u regionalnim tiskovinama i programima moguće (pa i potrebno) utemeljiteljsko sudjelovanje različitih društvenih snaga. Različiti suosnivači i podosnivači mogu voditi vlastite kolumne, pa čak i stranice u jednoj publikaciji, organizirati i održavati međusobni konstruktivni dijalog, rasprave i žestoke polemike. Potpuna implementacija takvih svojstava regionalnih tiskovina posebno je važna tamo gdje izlaze samo jedne novine (a s obzirom na financijske i organizacijske poteškoće, takva će se situacija događati sve češće).

Još jedna tipološka značajka regionalnih medija je da u uvjetima kada su regionalne novine za mnoge stanovnike određene regije jedini tiskani izvor informacija (samo dio publike okreće se publikacijama koje se distribuiraju diljem zemlje), značajan dio njihovog prostora je posvećen informiranju “u zemlji i svijetu”. Ove informacije najčešće dolaze od agencija i raznih novinskih ureda koji distribuiraju priopćenja za javnost; pregledi i sažetci medijskih materijala iz zemlje i inozemstva, informacije s interneta, kao i ekskluzivni (posebno naručeni za novine) i sindicirani (distribuirani putem pretplate na više novina) materijali iz domaćih medija . Pritom je vrlo važno voditi relevantne teme “po zemlji i svijetu”, kada se prednost daje onome što regiju povezuje s drugim regijama u zemlji i svijetu. Uostalom, opće informacije čitatelji mogu dobiti iz drugih novina, radija i televizije.

Tipološka obilježja regionalnog radija i televizije bliska su obilježjima obilježja regionalnih novina (s izuzetkom teme “nacionalno i globalno”). Potreba za isticanjem međuregionalnih i međunarodnih odnosa regija ostaje na snazi. Istodobno, publika putem drugih kanala dobiva općenito relevantne radijske i televizijske materijale o životu zemlje i svijeta. (O interakciji tiska, radija i televizije u regiji vidi posebno u sljedećem odjeljku).

Tipološke značajke regionalnog tiska slične su značajkama regionalnih publikacija. Okružne novine najbliže su tiskovine stanovnicima sela i regionalnog središta, jer pišu o njima općepoznatim stvarima, a često i o ljudima koji održavaju međusobne kontakte, a ponekad su i u rodbinskim vezama.

Posebno je važno da, osim radijskih emisija od petnaest do dvadeset minuta koje izlaze dva do tri puta tjedno, regionalne novine nemaju “suradnika” niti konkurencije (za izdavanje drugih novina jednostavno nema novca, jer čak i jedina publikacija najčešće je nerentabilna i treba joj subvencije). Stoga je perspektivno prijeći na tjedno izlaženje novina uz dnevni rad okružnog radija s operativnim informacijama. Tada će se moći zastupati čitav niz tema, interesi svih segmenata publike, stavovi svih društveno-političkih i drugih organizacija koje djeluju na tom području.

Dakle, u našoj zemlji izlazi mnogo publikacija i programa koji se razlikuju po nizu tipoloških obilježja. Ako uzmemo u obzir novonastale zajedničke publikacije i programe sa stranim novinskim i časopisnim kućama te televizijskim i radijskim organizacijama, studijima kabelske televizije, kao i distribuciju inozemnih publikacija i programa, tada se već sada može govoriti o nastajanju trenda visoke zasićenosti. tokova informacija. Međutim, "informacijski prostor" Rusije još uvijek je slabo razvijen iz više razloga (političkih, gospodarskih, organizacijskih). A potrebni su veliki napori da se novinarski sustav unaprijedi kako bi svijest građana (a to je glavna briga novinara) bila pouzdano osigurana.

Unapređenje medijskog sustava uvelike ovisi o razumijevanju stvarne i nužne prirode medijske interakcije.

INTERAKCIJA MASOVNI MEDIJI

Ispunjavanje “informativnog prostora” brojnim publikacijama i programima koji su zacrtali svoju informacijsku “nišu” i nastoje se u njoj čvrsto učvrstiti, sugerira da mediji stupaju u određene međusobne odnose. Štoviše, neovisno o tome htjeli to novinari ili ne. Uostalom, prilikom izlaska na informacijsko tržište jedni se mediji “sudaraju” s drugima pred “licem” potrošača-publike, a ti “sudari” upravo predstavljaju različite oblike interakcije.

Od prvih koraka svog formiranja pa kroz cijeli život svaki medij sudjeluje u makro interakcija između svih postojećih medija. U ovom slučaju medij u potrazi za svojom “nišom” traži vlastita razlikovna svojstva, kao da se “nadovezuje” na ona dostupna na tržištu. Primjerice, tjednik “Inozemstvo” definira svoje posebno problemsko-tematsko polje, svoju publiku, formu (od naziva, formata i prirode izgleda do jedinstvenosti naslovnih sklopova i načina označavanja izvora informacija). Također je potrebno osigurati prepoznatljivost u odnosu na druge tjednike međunarodne tematike (primjerice, “Novo vrijeme” ili “Echo of the Planet”).

Međutim, takva diferencirajuća “negativna” interakcija ne može nego biti susjedna “pozitivnoj”, integrirajućoj. Uostalom, “Inozemstvo” mora uzeti u obzir da strane informacije sadrže i drugi mediji, dnevne novine, TV, radio. Stoga časopis takoreći nadopunjuje i razvija one kratke reference na inozemne izvore informacija koje se u različitim oblicima (citati, iznošenje pojedinih teza, poveznice na već objavljene činjenice i iznesena mišljenja i sl.) iznose u drugim medijima. Stoga, uz izvorne materijale, ove novine donose “nepoznato o poznatom”, takve pojedinosti i pojedinosti, detaljne prosudbe i argumente, a da ne govorimo o cjelovitim prijevodima ili detaljnim sažetcima, što zbog svojih tipoloških obilježja druge publikacije ne donose. i ne može pružiti. Osim toga, koristeći strane materijale, novine “Zabrezhom” predstavljaju varijabilna ponavljanja onoga što druge publikacije i emisije rade na “domaćim” materijalima. Varijabilna je – po sadržaju, izvorima, prezentaciji, autorima itd., što nalažu zakoni masovnog informacijskog djelovanja.

Tako se u procesu makrointerakcije pojavljuju sve moguće vrste odnosa između različitih medija – i “prijateljski” i “neprijateljski”.

"Prijateljska" interakcija odvija se prvenstveno kao uzajamna pomoć, suradnja (od lat. cooperatio, “suradnja”). Jednostavna manifestacija je interakcija publikacija i programa različitih razina (nacionalne, regionalne, okružne) kada se obrađuju isto tematsko područje. Na primjer, pitanja međunarodnih ekonomskih odnosa mogu se razmatrati i na globalnoj razini i na razini interakcije između poduzeća iz različitih zemalja ili kao tema „ulaska“ u arenu međunarodnih ekonomskih odnosa regionalnih poduzeća. Sukladno tome, u prvom slučaju, tema će biti pokrivena publikacijama i programima zemlje, au drugom - regije, iako nije isključeno (i često korisno) pojavljivanje materijala na "mikrorazini" u " makro publikacije” i “makro programi”. Prisutnost medija različitih razmjera osigurava detaljnu razradu tematskih slojeva, te varijabilno (u ovom slučaju po opsegu i prirodi građe) umnožavanje i komplementarnost izdanja različitih publikacija i programa. Sve to također svjedoči o stalnoj interakciji medija kao objektivno postojećem fenomenu (i dobro je da to novinari shvaćaju i da je interakcija organizirana, neometana i konstantna).

Svjesno ostvarena suradnja može biti jednostavna ili složena.

Jednostavna suradnja uključuje kombiniranje napora za rješavanje jednog problema na temelju korištenja zakonitosti učinka postojanosti i kumulativnog (kumulativnog) učinka. Temeljno jedinstvena informacijska politika provodi se korištenjem zajedničkih obilježja različitih medija. Tako, kada novine koje se distribuiraju diljem zemlje daju tjedni “Međunarodni pregled”, nekoliko dana kasnije televizijski gledatelji dobiju priliku vidjeti “Međunarodnu panoramu” koja obrađuje iste teme, a radijskim slušateljima se obraćaju međunarodni promatrači okupljeni na “okrugli stol” - ovo je primjer jednostavne suradnje. U tom slučaju dolazi do veće ili manje redundancije informacija. Međutim, uz suradnju, moguće je osigurati da redundancija ne premaši dopuštene (i najčešće potrebne) norme potrebne za učinkovitu asimilaciju prenesenih poruka. Naravno, treba izbjegavati izravno ponavljanje, kao što je slučaj kod upotrebe oblika poput “ujutro u novinama, navečer na ekranu”.

Jednostavna suradnja neminovno se razvija u složenu, jer uključuje medije različite fizičke prirode nositelja signala (tisak, radio, televizija sa svojim specifičnim mogućnostima), različite razine (od Svjetskog radijskog servisa do regionalnih novina), različite vrste ( barem u skupu problemsko-tematskih linija). Složena suradnja temelji se na podjeli rada uz sveobuhvatno uvažavanje specifičnosti različitih izdanja i programa. Zahvaljujući tome, svaki medij prvenstveno preuzima onaj dio poslova koji može najučinkovitije obavljati.

Suradnja nije svojstvena samo publikacijama jednog “tabora” u novinarstvu. O više ili manje politički neutralnim temama moguće su objave različitih usmjerenja. Koristeći, primjerice, učinkovitost radija, sposobnost televizije da daju “sliku”, tisak da zadrži pozornost na ozbiljnom komentaru uz nedostatak učinkovitosti i vidljivosti, vođenje sportske teme može se podijeliti na sljedeći način: davati privatna kratka operativna izvješća na radiju (ne isključujući elemente izvješćivanja i komentara), „slikovno“ izvješće treba emitirati na televiziji (ne zaboravljajući na minimum komentara na „sliku“ i pružanje dodatnih informacija ako vizualni vakuum proizlazi), a sažeti komentar i detaljnu analizu treba povjeriti novinama i časopisima (na temelju činjenica i zapažanja reportera).

Mogućnost složene suradnje upućuje na to da je bolje osigurati izravne prijenose iz kazališta na televiziju, iz koncertnih dvorana na radio, te objavljivati ​​priče i romane u tisku. Pritom ne smijemo zaboraviti na potrebu za određenom redundancijom i djelomičnim dupliciranjem informacija. Na radiju možete nekoliko večeri za redom slušati “Evgenija Onjegina” u izvedbi majstora umjetničkog izraza ili na televiziji više puta vidjeti svjetski poznatog dirigenta tijekom izvođenja Beethovenove simfonije. Naravno, u ovom slučaju naglasak se očito prenosi sa samih djela na izvođače i prirodu njihove interpretacije djela.

Kompleksna suradnja, dakle, omogućuje učinkovito izvršavanje novinarskih zadataka temeljenih na jedinstvu jedinstvenih informacija u svakom pojedinom mediju, njihovoj blizini duplikatima (djelomično ili potpuno), komplementarnim i razvojnim informacijama vezanim uz objave drugih tiskovina i programa koji su u kooperativnim odnosima.

Za uspješnu provedbu suradničkih veza i puno korištenje mogućnosti suradnje potrebno je uspostaviti koordinaciju (lat.koordinatio “dovođenje u red”) - svjesnu, svrhovitu, organiziranu raspodjelu i objedinjavanje napora izdanja i programa koji stupaju u interakciju. zadružnog tipa. Organizacijska potpora koordinaciji može imati različite oblike - od sporadične komunikacije do stvaranja koordinacijskih centara, koji uključuju predstavnike osnivača i novinarskih skupina. Rezultat organiziranih aktivnosti je razvoj informacijske politike, koja također može varirati od općih preporuka do detaljnih planova provođenja informativnih aktivnosti u različitim područjima, uključujući planove kampanje (tijekom izbora, u vezi s velikim političkim događajima, u vezi s potrebom provedbe dugotrajnih -termin novinarske dionice i sl.).

Najjednostavniji oblik koordinacije novinarskog djelovanja je osnivanje novina, časopisa, radijskog ili televizijskog programa. Uostalom, već na razini funkcioniranja jedne redakcije potrebno je za određeno vrijeme razviti politiku informiranja o problemsko-tematskim područjima koja se provode u određenom novinarskom tijelu. Istodobno, informacijska politika određena je širokim spektrom novinarskih problema: političkom linijom publikacije (programa), glavnim problemsko-tematskim područjima, prirodom njihova upravljanja, sustavom naslova, odnosom prema publikacijama drugi mediji, uključeni autori, žanrovska struktura, raspored materijala na stranicama (u strukturi programa) itd.

Naravno, da bi se određena politika informiranja razvijala, usklađivala i stalno provodila, potrebna su tijela upravljanja (u novinama to su glavni urednik, uredništvo i tajništvo, koji rade u skladu s odredbama uredništva povelje u raznim vrstama kontakata s osnivačem).

No ako uzmemo u obzir da se unutar jedne redakcije politika informiranja ne može provoditi u striktnim oblicima, jer život intervenira, diktira svoje zakone, budući da osobna svojstva novinara (njihovi stavovi) itd. ostavljaju traga na djelovanju medija, onda treba napomenuti da je na širem planu situacija s koordinacijom medijskih aktivnosti još kompliciranija. Naime, pri usklađivanju aktivnosti niza tiskovina i programa, osim poteškoća koje se javljaju unutar jedne redakcije, javlja se niz poteškoća. V koordiniranje djelovanja niza timova različitih specifičnosti i razina.

Pri usklađivanju aktivnosti različitih medija, suradnja se uspostavlja kako horizontalno - između "jednomjernih" publikacija i programa različitih vrsta, distribuiranih bilo u cijeloj zemlji, bilo u regiji, regiji, okrugu, tako i vertikalno - između publikacija i programa različite razine (recimo, između publikacija namijenjenih publici u cijeloj zemlji i publikacija objavljenih u regijama, do regionalnih novina).

No, prevladavajući poteškoće koordinacije, novinari istih usmjerenja mogu s manje truda postići veće rezultate, jer u ovom slučaju dolaze do izražaja takozvana “emergentna” svojstva sustava, utjecaj medija na slušanost se pojačava zbog „zbrajanja snaga“, što daje kvalitativno druge rezultate veće od jednostavnog zbroja rezultata djelovanja pojedinih publikacija i programa. Nije slučajno da se, primjerice, za službena novinarska tijela, čiji su osnivači državne agencije, izrađuje državni program politike informiranja medija, a za njegovu provedbu organizira se Vijeće za informacijsku potporu politike koju vode vlasti.

"Neprijateljska" interakcija - to su odnosi između publikacija i programa koji žele istisnuti svog konkurenta (čak i ako su istomišljenici, ali s kojima su “usko” u istoj “informacijskoj niši”) s informacijskog tržišta, kao i prevladati utjecaj ( te sukladno tome istisnuti s tržišta) političko-ideološki protivnik.

U uvjetima pluralizma nastaju mnoge višesmjerne publikacije i programi usmjereni na istu publiku. Borba između njih je vrlo intenzivna. A interakcija između medija različitih pozicija (a raspon im je vrlo širok - od “desnih radikala” do “ultralijevih”) neminovno poprima karakter političkog natjecanja za utjecaj na masovnu publiku. Međutim, to rivalstvo ima drugačiju prirodu i različite oblike.

Između izdanja i programa koje stvaraju ili podupiru snage čija su stajališta nepomirljiva (antagonistička), vodi se borba za isključivi utjecaj na javnost u cjelini ili na onaj njezin dio (klasni, nacionalni, vjerski itd.) kojem se daje prednost, čije interese izražava i čiju pobjedu ova politička skupina očekuje. Naravno, o pitanjima koja nisu povezana s glavnim političkim problemima ili su s njima neizravno povezana, takve borbe ne mora biti (štoviše, stavovi, ocjene i prijedlozi o takvim pitanjima mogu biti bliski ili se čak podudarati), iako ponekad pitanja koja su daleko iz politike u žaru borbe postaju “politizirani”, umjetno uvučeni u sferu političkih bitaka, jer ako želite pronaći poveznicu s politikom (recimo sport, tehnička dostignuća, ekološka pitanja itd.) uvijek možete, ali u stvarnom životu sve je na ovaj ili onaj način međusobno povezano. Na glavnim političkim pitanjima, borba medija nepomirljivih sila je “do ruba uništenja”, za što povijest novinarstva poznaje bezbroj primjera. Međutim, od druge polovice 20. stoljeća, kada se u životu ljudskog društva “sve više” odvijaju procesi formiranja drugačijeg tipa civilizacije nego prije, kada borba “za propast” prijeti globalnom katastrofom, objektivna logika je da se u 20. stoljeću, kada je u pitanju život ljudskog društva, “sve više” odvijaju procesi formiranja drugačijeg tipa civilizacije. društvenog razvoja zahtijeva druge vrste interakcije političkih snaga i s njima povezanih medija.

Stoga nastaje vrsta interakcije koja se može nazvati dijaloška interakcija,čija je suština implementacija ideje „socijalnog partnerstva“ između političkih snaga (različitih u pogledima na budućnost i načinima kretanja prema njoj) radi postizanja usuglašenih odluka u interesu ako ne i svih, što je izuzetno teško, onda barem glavni slojevi društva.

Na tom putu postoji nekoliko mogućih rješenja. Prvo, temelje se na jasnom definiranju pozicija svih sila i njihovom donošenju najuvjerljivijih argumenata u obranu svojih pozicija. Drugo, partneri u dijalogu, uspoređujući stavove, provjeravajući valjanost „svojih“ i „tuđih“ mišljenja, mogu i trebaju ići putem približavanja. To je moguće ako svaki sudionik dijaloga u medijima doista želi pronaći optimalno rješenje, a ne “pod svaku cijenu” braniti prvotno zauzet stav. Otuda vrijednost sposobnosti slušanja i razumijevanja partnera, utvrđivanja njegovih snaga i slabosti, promjene njegovih uvjerenja uzimajući u obzir snage pozicija "suparnika" i sposobnosti da ga uvjerite da promijeni svoje stavove itd. Polemika, rasprava, rasprava s konstruktivnim sadržajem bit je dijaloga koji nije obična “razmjena primjedbi”, već kretanje kroz razmjenu mišljenja prema približavanju stavova.

Treće, uvijek treba težiti optimalnom, najboljem rješenju u danim uvjetima. To može biti i konsenzus - formiranje jedinstvenog stava, štoviše, jednoglasnost (latinski consensus, doslovno "simpatija"). Ali također je moguće složiti se u glavnim točkama, a ne složiti se oko detalja, čak i onih značajnih. Ako dođe do sličnih stavova i odluka, moguć je kompromis – dogovor kroz međusobne ustupke. Ali svaki kompromis ima svoje granice i novinar ne bi smio odstupati od vitalnih interesa skupina koje zastupa. Otuda potreba obnavljanja dijaloga u nastojanju da se pronađe zadovoljavajuće rješenje za sve.

Dijaloška interakcija zahtijeva toleranciju i odlučnost da se postigne pozitivan rezultat za sve sudionike (čak i političke „protivnike“). To zahtijeva prevladavanje niza psiholoških poteškoća („međugrupna diskriminacija“, „unutargrupno favoriziranje“, strah od „gubljenja obraza“, „popuštanja“ itd.). Često je „otvoreni“ dijalog otežan „pobjedničkim“ načinom razmišljanja jedne od strana manipulativnim tehnikama, lažnom argumentacijom, prikrivanjem činjenica, nepotpunom analizom situacije i sl., što ukazuje na „zatvorenu“ poziciju. Postoje i mnoge epistemološke poteškoće čak i kod otvorenog dijaloga - nepotpuno znanje, složenost problema, složenost odnosa, slabo vladanje argumentacijom itd. Za uspjeh dijaloga važna je međusobna induktivnost (poticaj za pronalaženje rješenja čak i kroz “navjete” protivniku “korisnih” poteza u sporu, kako bi i pokazali svoju otvorenost i prostor dijaloga učinili cjelovitijim i točnijim), prelazak stranaka s kolokvija (razmjena primjedbi, analiza stavova druge strane) na solilokvij - unutarnju analizu postignutog u dijalogu, kako bi se prešlo na sljedeću fazu, da tako kažem, pregrupiranje snaga . I uvijek biste trebali biti spremni da će vaš partner odbiti daljnji dijalog, što dovodi do očuvanja, a ponekad i do pogoršanja konfliktnih odnosa. U takvoj situaciji potrebno je strpljenje i ustrajno rješavanje neriješenog problema s poticajem za nastavak dijaloga, a ne za razmjenu „udaraca“.

Masovno informiranje znači tiskane, zvučne, audiovizualne i druge poruke i materijale namijenjene neograničenom broju osoba;

„masovni medij” znači periodična tiskana publikacija, radio, televizija, video program, žurnal ili drugi oblik periodičnog širenja masovnih informacija;

SUSTAV (od grč. sysntema - cjelina sastavljena od dijelova; veza), skup elemenata koji su u međusobnim odnosima i vezama tvoreći određenu cjelovitost, jedinstvo.

Mediji se dijele na vizualne (periodika), auditivne (radio), audiovizualne (televizija, dokumentarni filmovi). Unatoč svim međusobnim razlikama, mediji su zbog zajedništva funkcije i posebne strukture komunikacijskog procesa objedinjeni u jedinstven sustav masovnog komuniciranja.

Među funkcijama medija su sljedeće:

Informacije (izvještaji o stanju stvari, raznim činjenicama i događajima);

Komentatorsko-ocjenjivački (često je iznošenje činjenica popraćeno komentarom istih, njihovom analizom i ocjenom);

Kognitivni i obrazovni (napredne raznolike kulturne, povijesne, znanstvene informacije, mediji doprinose nadopunjavanju fonda znanja svojih čitatelja, slušatelja i gledatelja);

Funkcija utjecaja (mediji nisu slučajno nazvani četvrtom vlašću; njihov je utjecaj na stavove i ponašanje ljudi sasvim očit, osobito u razdobljima tzv. inverzijskih promjena u društvu ili tijekom masovnih društveno-političkih akcija, na primjer tijekom općih izbora za šefa države);

Hedonistički (ovdje ne govorimo samo o zabavnoj informaciji, već io činjenici da se svaka informacija percipira s velikim pozitivnim učinkom kada sam način njezinog prijenosa izaziva osjećaj zadovoljstva i zadovoljava etičke potrebe primatelja).

Raznolikost publikacija i programa koji čine sustav masovnih medija rezultat je nastanka i preobrazbe različitih vrsta novina, tjednika, časopisa, radijskih i televizijskih kanala u ukupnosti njihovih sastavnih programa. Osnova diferencijacije bila je želja da se diverzificira problemsko-tematski fokus, da se obrati različitim slojevima publike, da se usredotoči na pokrivanje života različitih regija, sfera djelovanja, područja interesa, da se publici prezentiraju stavovi različite društvene snage. Ti diferencirajući čimbenici neprestano djeluju i određuju procese modifikacije medijskog sustava ovisno o prirodi sadržaja pojedinog čimbenika.

Tako se u procesu diferencijacije, formiranjem cjelokupne raznolikosti publikacija i programa, formira veliki skup medija. Publika mora izabrati neke od njih u skladu sa svojim potrebama i interesima, a bez obzira na to jesu li ti novinari toga svjesni ili ne, među medijima nastaju odnosi, kako između svih njih odjednom, tako i između onih kojima se obraćaju. jednog ili drugog segmenta publike.

Dodaci:

Medijski sustav je ukupnost i zajedničko funkcioniranje svih vrsta medija. Bile to novine, radio ili TV. Svaki od ovih elemenata utječe jedan na drugi.

Radio i televizija nadmašuju druge medije po svojoj učinkovitosti i mogućnosti informiranja ljudi izravno s mjesta događaja. Novine, a još više časopis ili knjiga, inferiorniji su od njih u učinkovitosti, ali su temeljitiji i imaju veće mogućnosti analize, generalizacije i komentara. Informacije koje sadrže mogu se pohraniti, po potrebi vratiti na njih i usporediti s novoprimljenim informacijama. Radio poruke zahtijevaju znatno manje stresa i truda za razumijevanje i percipiranje od tiskanih poruka. Važna je i brzina kojom se poruke šire putem radija. Radio ima bogat arsenal sredstava za formiranje emocionalnog stava slušatelja prema problemima o kojima se govori uz pomoć govorne riječi, glazbe, buke i drugih tehničkih tehnika radijskog emitiranja.

Tijek informacija od izvora do primatelja, uzimajući u obzir specifičnosti pojedinog kanala, može se prikazati na sljedeći način: “Prezentacija radijske reportaže o određenom događaju u njegovom odvijanju - svaki sat novi detalji, više višestruku i generalizirajuću sliku o tom događaju s vidljivim i stoga posebno uvjerljivim detaljima – te iste večeri na televiziji iu ilustriranim večernjim novinama, te, konačno, cjelovitu sliku istog događaja s ocjenom i detaljnim komentarom, zaokružujući oblikovanje društveni stav prema tome, sljedeće jutro u novinama. A dva tjedna kasnije - ovaj put u žurnalu - podsjetnik na događaj i učvršćivanje prethodno formiranog društvenog stava. Mjesec dana kasnije u časopisu je izašao članak koji je analizirao ovaj događaj u svim njegovim međuodnosima.”

Tipologija medija

Tipologija je klasifikacija objekata ili pojava prema zajedničkosti bilo koje karakteristike. Pri studiju novinarstva zadatak je stručno i kompetentno snalaziti se u trendovima razvoja medijskog sustava i znati tipološki opisati svaku pojedinu publikaciju ili emitirani program. Prvo morate razumjeti neka metodološka načela.

Prvo, tipološke značajke nisu formalne ili privatne prirode. Promjena barem jedne od njih povlači za sobom cijeli lanac transformacija u izgledu i sadržaju publikacija. Dakle, ako kažemo da se novine razlikuju od časopisa po obimu, tada ćemo morati vidjeti odnos ove karakteristike s nizom drugih karakteristika (učestalost, veličina izdanja, umjetničko oblikovanje itd.). Drugo, tipologija medija ovisi o mnogim vanjskim (društvenim) i unutarnjim (novinarskim) razlozima i čimbenicima. Na primjer, stvaranje 1970-ih velikih proizvodnih udruženja na temelju pojedinačnih poduzeća dovelo je do višestranih tjednika tvrtki, koji su zamijenili tanke tvorničke novine.

Treće, kretanje u tipologiji tiska događa se kontinuirano. To se ne odnosi samo na raspodjelu medija u skupine, već i na sam skup kriterija usvojenih za opisivanje publikacija.

Na kraju, još jedna uvodna napomena. U raznim izvorima možete pronaći tipološke sustave koji se međusobno ne podudaraju, a među stručnjacima se često rasplamsaju žestoke rasprave o tome kojim redoslijedom postaviti čimbenike i znakove tipologizacije, koji je od njih važniji - ili sadržaj, ili ciljevi, ili usmjerenost na određenu publiku i sl.

Parametri tipologije: Regija rasprostranjenosti. Tisak je uobičajeno razvrstavati po vertikalnom principu, u skladu s administrativno-teritorijalnim ustrojem države. Naglašavamo da osnova nije mjesto izdavanja, već područje opsluživanja. Inače će klasifikacija biti netočna. Ako se područje redovnog djelovanja medija proširi na međunarodne razmjere, on dobiva status transnacionalnog (ili nadnacionalnog).

Sljedeća razina su nacionalni mediji (za našu zemlju - sve ruski, federalni). Oni to postaju ako se sinkrono šire na cijelom teritoriju zemlje ili na njegovom pretežnom dijelu. Konkretni sadržaji uvijek su uključeni u pojam “regionalnih medija”. To mogu biti publikacije koje služe pojedinim subjektima federacije (republike, regije, Moskva i Sankt Peterburg) i periodične publikacije namijenjene većem, povijesno utemeljenom dijelu zemlje, koji se odlikuje prirodnim, gospodarskim, nacionalnim i kulturnim karakteristikama.

Pod lokalnim se tiskom posljednjih godina uglavnom podrazumijevaju tiskovine koje izlaze u okruzima i gradovima oblasne (republičke) podređenosti. Postoji i slična radijska mreža. Zadovoljavajući posebne interese stanovnika malih sredina, ova vrsta medija ima pouzdanu potražnju potrošača.

U Rusiji je općinski tisak također postao široko rasprostranjen - novine u urbanim sredinama, volostima i malim naseljima (u ovlastima općinskih vlasti) za nas su relativno nove. Istodobno nastavljaju izlaziti novine poduzeća, ustanova i obrazovnih ustanova.

U konkurentskom okruženju simpatije publike se osjetno redistribuiraju u korist regionalnih medija, što je više karakteristično za tisak, au manjoj mjeri za televiziju. Razlog tome je potpunije uvažavanje potreba stanovništva od strane njihovih urednika, te relativno niska cijena “kućnih” izdanja.

Osnivači. U tom kontekstu, stranačka se izdanja doživljavaju kao mala skupina.

Sa svoje strane, konkurentske skupine poslovnih ljudi također brane određene interese u tisku i na televiziji. Stoga je opis tiska „po osnivaču“ korisno nadopuniti opisom utjecajnih skupina povezanih s redakcijom sponzorstvom, osobnim odnosima, zajedničkim poduzetničkim i političkim djelovanjem. Međutim, već se pojavila osebujna tipologija najvećih skupina utjecaja i stvarnih vlasnika koji zapravo kontroliraju većinu ruskih medija: industrijske i financijske skupine (Gazprom, LUKOIL, Prof-Media V. Potanina itd.), monopoli tiska ( takozvana medijska carstva B. Berezovskog, Moskovskog komsomolca, Nezavisnih medija, Pokrajinske izdavačke kuće, koja je pokrivala regionalni tisak u desecima regija u zemlji, itd.), uprave (osobito kroz suosnivanje, zajedno s urednici regionalnih i lokalnih tiskovina te vlasnici većine televizijskih kanala).

Publika. U najširem smislu, postoji podjela na medije za svakoga i o svemu i specijalizirane. U literaturi prethodnih godina korišten je naziv "društveno-politički tisak". Sada, u odnosu na naš tisak, vrijedi koristiti termin "univerzalne novine" ili publikacije općeg profila namijenjene bilo kojoj publici, bez segmentacije, odnosno podjele po bilo kojoj osnovi. Pod pritiskom uvjeta egzistencije, urednici sami razjašnjavaju svoju orijentaciju, birajući definicije koje su primjerene i javnosti atraktivne. Tako su u kasnim 90-ima najraširenije novine u smislu naklade (AiF, Komsomolskaya Pravda, Trud) označile teme publikacija kao univerzalne samo su Kommersant-Daily, New Izvestia i Pravda sebe nazivale političkim; Specijalizirani časopisi namijenjeni su određenoj publici, što im daje stabilnost na tržištu, iako u većini slučajeva ne obećava veliku opću potražnju. Ulogu referentnih točaka u ovom slučaju igraju socio-demografske karakteristike (spol, dob, obrazovanje, razina prihoda, profesija, vjera itd.). Međutim, specijalizacija također uzima u obzir detaljniju segmentaciju tržišta. Stoga se usko ciljani tisak objavljuje za skupine potrošača ujedinjenih osobnim interesima (za vozače amatere - "5. kotač", za ljubitelje sporta - "Sovjetski sport", za navijače i pratitelje pozornice - "Teatralnaya Gazeta" itd.) .

Sociološka istraživanja pokazuju da značajan dio novinara ne poznaje dobro svoju publiku. Ogroman niz publikacija upućen je određenom apstraktnom čitatelju. To podrazumijeva prosječan stil materijala, bezličnost publikacija i njihovu međusobnu sličnost. Samo vodeće nacionalne tiskovine i televizijski programi mogu si priuštiti luksuz računanja na interes svih slojeva stanovništva. Izdavačke karakteristike. To se odnosi na cjelokupan kompleks informacija o učestalosti izlaženja, nakladi i distribuciji, formatu, opsegu publikacije ili programa. To nipošto nisu formalni atributi. Postoje dnevne publikacije, tjedne, desetodnevne, mjesečne, tromjesečne i one koje nemaju redovitu periodičnost. Publikacije koje izlaze manje od jednom godišnje ne svrstavaju se u periodiku. Format je označen standardnim parametrima. U televizijskom novinarstvu ova se riječ obično odnosi na holistički model programa ili kanala (na primjer, glazbeni ili informacijsko-glazbeni formati). Za tisak postoje standardne veličine stranica: A2, A3 i A4. Navedeni parametri duguju svoje podrijetlo veličinama tiskarskog papira za koji su tiskarski strojevi konfigurirani. Pojavom mogućnosti tiskanja naklade pomoću strane tehnologije, u izdavačku industriju došao je novi format - tabloid - nešto je manji od uobičajenog A3. Tabloidni format nalazi se u tjednicima novinskog tipa, novim tankim časopisima, kao iu novinama koje su genetski povezane sa svojim zapadnim prototipovima. Količina prenesenih informacija također se mjeri u standardnim jedinicama. Na radiju i televiziji to je, naravno, tajming (“polusatna emisija”, “petominutne vijesti” itd.). U tisku se broj stranica (a ne stranica, kako kažu ljudi daleko od novinarstva) koristi za označavanje volumena: publikacija od četiri, osam stranica itd.

Medijski sustav. Tipološki raznoliki mediji zajedno čine cjelovit sustav novinarstva. Strukturno je zastupljen s tri skupine medija: - tiskani tisak: novine, časopisi, tjednici (novinske i časopisne vrste), sažetci, bilteni, vremenski kalendari; - audiovizualni mediji - radio, televizija (zemaljska i kabelska), dokumentarni filmovi, video emitiranje; posebnu, međupodskupinu čini teletekst; - informacijske usluge - telegrafske agencije, reklamni biroi, press službe, agencije za odnose s javnošću, profesionalni novinarski klubovi i udruge.

11. Periodika u medijskom sustavu: funkcije, glavne vrste publikacija. Dinamika razvoja periodike na informacijskom tržištu.

Tiskarstvo je najstariji podsustav novinarstva, čiji se rudimentarni oblici mogu pronaći među pranovinarskim fenomenima. Karakterizira ih ograničena i nedosljedna distribucija publikacija, usmjerenost na usku publiku i nedostatak opreme za ispis koja im omogućuje brzo repliciranje proizvoda. Tipološke karakteristike: 1. Izdavač. 2. Ciljevi i ciljevi. Jedno od glavnih obilježja publikacije za oblikovanje slova. Da biste to utvrdili tijekom procesa analize, trebate odgovoriti na sljedeća pitanja:

Koje zadaće ima publikacija u skladu sa zadaćama osnivača i izdavača (iz državnih i industrijskih propisa); - kakav je program časopisa? (iz uvodnika u prvim brojevima godine i iz drugih izvora); - Kako publikacija zapravo ostvaruje svoje zadaće i program? (predmet materijala, njihov sadržaj, žanrovi, odjeljci, naslovi, autori, usmjereni na rješavanje ovog programa; primjeri provedbe i neispunjavanja programa); - kakvu ulogu imaju žanrovi, struktura, čitateljski i autorski sastav i druga obilježja u realizaciji zadataka i programa? (bez detalja, samo u vezi s programom, budući da će analiza ostalih tipoloških karakteristika biti posebno obavljena). 3. Čitanost. Čitateljstvo treba odrediti na temelju: a) materijala s čitateljskih konferencija (ako su ih održali urednici); b) urednička izvješća ili uvodnici; c) na temelju pisama čitatelja i njihovih recenzija; d) po prirodi materijala.

4. Autori. Utvrđeno iz materijala čitateljskih skupova, uredničkih izvješća i potpisa na publikacije. 5. Unutarnja struktura. Potrebno je ispisati sve rubrike i naslove iz brojeva časopisa, zabilježiti njihovo ponavljanje, utvrditi fizički i sadržajni odnos među njima. Neke rubrike u časopisu su stalne, pojavljuju se iz broja u broj, druge - 2-3 puta godišnje, treće, nakon što su se pojavile jednom, potpuno nestaju, ustupajući mjesto novima. 6. Žanrovi. Uz dobro poznate žanrove novinarstva (članak, dopis, reportaža, esej, crtica, bilješka itd.), postoji niz specifičnih žanrova svojstvenih samo pojedinim publikacijama. Među njima je, primjerice, za posebne časopise potrebno razlikovati (i primijeniti u procesu analize) sljedeće: znanstveni članak, poruka, posebni članak, bilješka, obavijesni posebni članak, pregled, prikaz itd. 7. Dizajn. Odrediti broj ilustracija raznih vrsta - kolor i crno-bijele fotografije, crteže, dijagrame, dijagrame i sl., kao i površinu koju zauzimaju u ukupnom volumenu broja časopisa ili novina (npr. u smislu broj stranica ili kao postotak) .8.Učestalost. Utvrdite u kojoj mjeri periodičnost publikacije odgovara njezinim ciljevima i vrsti. Usporedite s drugim sličnim publikacijama. U kojim vremenskim intervalima publikacija zapravo izlazi? 9. Volumen. Podaci o količini preuzeti su iz izlaznih informacija u računovodstvenim, izdavačkim i fizičkim listovima. Ove podatke treba međusobno usporediti kako bi se odredila gustoća otisnutog lista. Odredite broj stranica u izdanju određenog formata časopisa ili novina. Usporedite obujam publikacije s ostalima slične vrste, zabilježite promjene u ovom pokazatelju tijekom vremena, ako ih je bilo, i njihove razloge. Za publikaciju u arcima izraz "volumen" može se zamijeniti pojmom "površina". 10. Tiraž. Od različitih koncepata naklade (godišnja, mjesečna itd.), za istraživanje se obično koristi pojam jednokratne naklade jednog broja (izdanja). Naklada se utvrđuje kao prosjek izlaznih informacija za sve brojeve u godini (za časopis) ili mjesecu, tjednu (za novine).

U Rusiji su prve novine “Vedomosti” počele izlaziti 1703. godine dekretom Petra I. Zanimljivo je da su na Zapadu prve novine bile komercijalne prirode, dok su kod nas “Vedomosti” bile propagandne novine, izdavane od strane autokrata kako bi promicao vladine reforme. Prednosti ispisa: – mogućnost brzog upoznavanja sa cjelokupnom paletom materijala koji se nalaze u izdanju; – mogućnost odgođenog očitanja – do pogodnog vremena; – sposobnost percipiranja informacija individualnim tempom. Nedostaci ispisa: – nedostatak učinkovitosti; – nedostatak izravne interaktivnosti; Klasifikacija tiskanih medija (novina i časopisa) moguća je prema mnogim parametrima. S. Korkonosenko predlaže sljedeću podjelu časopisa: - po regiji distribucije (transnacionalni, nacionalni, regionalni, lokalni tisak); - po karakteristikama publike (dobna, spolna, stručna, vjerska). po karakteristikama izdavanja (učestalost, naklada, obim); - sa stanovišta dopuštenja za izdavanje (kvaliteta i masovnost).

L. Resnyanskaya napominje da je najčešća i relevantna podjela tiskanih publikacija na univerzalne i specijalizirane. Univerzalni provode model “svima o svemu”. To su tiskovine koje ostvaruju sve temeljne funkcije medija i pokrivaju sve sfere javnog života. Specijalizirane publikacije mogu imati modele: – „ne o svemu za svakoga” (tematsko profiliranje tiska – „Sport-Express”, „AIDS-info”, „Financijska Rusija”); – „ne za svakoga, ne o svemu” (ograničenje publike i tema - stručne i industrijske, ženske, muške, dječje).

Kako bismo jasnije razumjeli suvremenu medijsku ekonomiju u njezinom teoretskom i praktičnom aspektu, razmotrimo strukturu i sastavne elemente suvremenog medijskog sustava.

Tradicionalni pristup medijskom sustavu pretpostavlja da su njihove osnovne sastavnice tiskani i audiovizualni mediji. U prvu skupinu spada periodični tisak - dnevne i tjedne novine, časopisi različite periodike i tematike. Mnogi istraživači u ovu skupinu ubrajaju i neperiodične publikacije – knjige, koje također imaju značajnu ulogu u suvremenom sustavu stvaranja, pohranjivanja i širenja znanja. Posebnu ulogu u suvremenom medijskom sustavu knjige dobivaju u uvjetima informatizacije izdavaštva, kada se tekst pohranjuje u digitalnom obliku i postaje dostupan putem računalnih mreža u interaktivnom načinu. Periodika ima niz sličnih karakteristika, koje se uglavnom temelje na zajedničkim ekonomskim načelima. U ekonomiji tiskanih medija najvažnije područje je proizvodnja, koja stvara i pakira sadržaj koji se potom mora distribuirati. Produkciji su podređeni i distribucijski sustavi, što tiskane medije razlikuje od audiovizualnih medija, pri čemu proizvodnja sadržaja i njegova distribucija (prijenos audiovizualnog signala na daljinu) mogu postojati neovisno jedna o drugoj ili se nadopunjavati.

U skupinu audiovizualnih (ponekad zvanih i elektroničkih) medija spadaju, naravno, radio i televizija. Ali tijekom godina, kako informacijske i računalne tehnologije (IKT) napreduju, objema skupinama postaje sve teže pronaći opsežnu univerzalnu karakteristiku. Dakle, ideje o radiju se šire zbog povećanja broja prijamnika (ne samo pojedinačnih radija, već i radija ugrađenih u satove, mobilne telefone, auto-radio) i razvoja metoda za distribuciju radio signala (kabelska, , Internet), kao i zbog pojave raznih izvora energije za radio (struja, baterije, mehanizmi za navijanje). Ovo je očito od velike važnosti za ekonomiju emitiranja jer omogućuje interakciju s različitim segmentima publike koristeći ograničena sredstva. Nepotrebno je reći da je značajan dio ekonomije radijskog emitiranja vezan uz proizvodnju i/ili nabavu tekstualnih i glazbenih sadržaja.

Televiziji napredak ICT-a donosi još veće mogućnosti. Naše ideje o televiziji danas nisu ograničene samo na zemaljsku televiziju; uključujemo i kabelske mreže, satelitske TV kanale, koji su postali svakodnevna stvarnost u mnogim zemljama, kao i internetsku televiziju koja se aktivno razvija i obećava. Načini isporuke televizijskog signala gledateljima određuju razliku u ekonomskim temeljima funkcioniranja TV-a, ali utječu samo na jednu stranu ekonomije televizije - njenu distribuciju. Proizvodnja televizijskog programa ne mora nužno biti povezana s djelatnošću distribucije televizijskog signala.

Upravo u tom aspektu dolazimo do nove razine analize medijskog sustava, koja medije integrira u široki kontekst suvremenog gospodarstva i pretvara ih u važan sektor postindustrijskog gospodarstva. Niti jedan tradicionalni medij - novine, časopis, televizija, radio - ne može bez posebne infrastrukture koja osigurava stalnu dostavu vijesti. U biti, tiskani i audiovizualni mediji samo su vrh ledenog brijega koji se uzdiže iznad čvrste osnove. Sasvim je nevažno da prosječnom čitatelju, gledatelju, slušatelju ta osnova svakodnevnog djelovanja medija nije previše uočljiva. U stvarnosti je njegova uloga ogromna. Upravo postojanje i funkcioniranje te osnove osigurava jedinstvo informacijske industrije i čini onu nepokolebljivu unutarnju strukturu, drugim riječima, medijsku infrastrukturu koja povezuje medijski kompleks.

Medijska infrastruktura je, prije svega, nekoliko sektora proizvodnje sadržaja koji se potom distribuira tradicionalnim medijskim kanalima. Novinske agencije prikupljaju i šire vijesti koristeći tiskane i audiovizualne medije. Studiji za snimanje proizvode ploče, kasete i kompaktne diskove—osnovu programa većine radijskih postaja. Producenti TV programa, video i filmski studiji svojevrsne su tvornice za proizvodnju sadržaja za televizijske kanale. Posebnu skupinu danas čine online mediji - poduzeća koja distribuiraju sadržaje u digitalnom interaktivnom okruženju Interneta. Oni se istovremeno mogu smatrati dijelom skupine elektroničkih medija, budući da u mnogočemu djeluju na istim gospodarskim, organizacijskim i profesionalnim načelima kao televizija i radio. Sa stajališta medijske ekonomije, najvažnija odredba je razdvajanje proizvodnog i distribucijskog sektora. S druge strane, Internet je tehnički kanal za distribuciju raznih vrsta smislenih proizvoda – sadržaja. Za mnoga tradicionalna medijska poduzeća djeluje kao neka vrsta infrastrukture, pružajući stalno ažurirane vijesti, dodatne analitičke informacije i ilustrativni materijal. Nije slučajno da mnoge novinske agencije koriste internet kao novi tehnološki kanal za distribuciju svojih materijala.

Drugo, medijsku infrastrukturu čine ona poduzeća koja medijskim poduzećima osiguravaju stalni protok novca - reklamne agencije i agencije za odnose s javnošću. Ove vrste poduzeća predstavljaju sučelje između industrije slobodnog vremena, u kojoj mediji igraju glavnu ulogu, i marketinških komunikacija, koje su važan dio svakog tržišnog gospodarstva. Međutim, važnost oglašavanja i odnosa s javnošću za medijsku industriju nije određena samo njihovom financijskom ulogom, već i činjenicom da materijali koje proizvode oglašivačke i PR agencije također čine vitalni dio sadržaja medija.

Medij je poruka, rekao je prije gotovo pola stoljeća vrsni kanadski istraživač M. McLuhan, ističući da svaki medijski kanal širi sadržaj koji je samo njemu svojstven. Suvremena medijska industrija, oslanjajući se na razvoj infrastrukture i tehnološki napredak, proširuje tradicionalne predodžbe o medijskom sustavu, jer proizvodnja sadržaja ili reklamne osnove za medije postaje sve samostalniji i ekonomski važniji proces. Internet taj proces dovodi do savršenstva: korisnik prima sve vrste medijskih sadržaja kroz najmoderniji i od tradicionalnih medija najudaljeniji kanal. Međutim, u razvoju suvremenih medija još nije došao trenutak da se svi tradicionalni mediji integriraju i stope u jedan kanal.

14. Televizijske vijesti globalnih medijskih kuća: principi, funkcije.

Na globalnim televizijskim mrežama prioritet imaju vijesti. Televizijski kanali počeli su djelovati kao novinske agencije. Svježe informacije su prioritet: tok vijesti se stalno ažurira, hitni događaji se izvještavaju odmah, u stvarnom vremenu. Vijesti sa svjetskih TV kanala izvještavaju o najvažnijim događajima na polju politike, ekonomije i sporta; cilj im je stvoriti holističku sliku današnjeg svijeta, ukazati na njegove probleme i sukobe. Učinkovitost rada novinara televizijske mreže doprinosi trenutnom prijenosu vijesti s bilo kojeg mjesta u svijetu.

Ciklus vijesti element je nepredvidivih događaja koje treba pokriti pod “tiranijom” realnog vremena. Globalne televizijske vijesti posebno su ćudljive: ovise o "apetitu" za svježim informacijama, koje mogu trenutno "zastarjeti", ustupivši mjesto sljedećoj poruci od iznimne važnosti.

Ciklus vijesti može biti vrlo intenzivan i stalno ažuriran (sa sve više i više novih izvješća koja stižu tijekom dana o događajima koji se odvijaju u različitim dijelovima svijeta) ili može biti fokusiran na jednu temu. Selektivnost ciklusa vijesti često dovodi do činjenice da mnogi važni događaji ostaju “iza kulisa”.

Značajan događaj koji pretenduje na intenzivnu pokrivenost u globalnim televizijskim vijestima, u pravilu, ima niz karakteristika, među kojima se mogu istaknuti sljedeće:

1. Drama, tragedija, sukob, sukob interesa, zabava. Ratovi, katastrofe, teroristički napadi postaju prve vijesti na globalnim mrežama. Izvještavanje o skandalima i prijevarama oko poznatih političara neizbježno će zauzeti središnje mjesto u vijestima.

2. Iznenađenje (teroristički akti, elementarne nepogode, katastrofe - događaji koji se uvijek događaju "iznenada"), dvosmislenost događaja, novi detalji onoga što se događa, elementi istrage, detektivski scenariji (lov na Sadama Huseina pretvorio se u stvarni detektivske serije). Ništa manje važan nije ni faktor dvosmislenosti u tumačenju događaja od globalnog značaja.

3. “Priča s nastavkom”: događaj koji se postupno razvija s elementima nepredvidivosti, na primjer, vojni sukobi na Kosovu, u Čečeniji, Istočnom Timoru, intervencije u Somaliji, Afganistanu itd. Iščekivanje dramatičnog finala privlači milijune televizijskih gledatelja gledatelja uz ekrane. Ovaj proces je popraćen učincima empatije, a čak se može pojaviti i neizvjesnost - supernapeto iščekivanje ishoda.

4. Newsmaker (newsmaker) – glavna osoba radnje; događaj koji se razvija oko glavnog lika. Izjave američkog predsjednika, papina putovanja, skandali oko autoriteta, intervjui s političarima, diplomatima i čelnicima korporacija gotovo uvijek postaju značajni događaji.

Utjecaj televizijskih vijesti na gledatelje prilično je snažan: učinak "stvarne virtualnosti" u potpunosti uranja publiku u virtualne slike, programirajući svijest publike. Ideja događaja prikazana na globalnoj televiziji daje gledateljima određenu sliku stvarnosti, a ona ne odgovara uvijek onome što se zapravo događa. Televizija je ogledalo sa selektivnim odrazom, prvenstveno zbog činjenice da je stvarnost “sabijena” u kratke priče. U petnaest minuta emitiranja gledatelj upoznaje događaje iz različitih sfera života, lako se snalazeći u informacijskom kaleidoskopu zahvaljujući jasnoj strukturi priopćenja TV kanala. Globalne vijesti pokrivaju tri glavna informativna bloka: društveno-političke, financijske, gospodarske i sportske vijesti.

Društveno-političke vijesti glavna su komponenta produkcije vijesti na globalnim televizijskim mrežama, uz izuzetak financijskih i ekonomskih kanala usmjerenih na poslovne informacije.

Funkcije društveno-političkih vijesti globalnih televizijskih mreža su sljedeće: postavljanje agende svjetskoj političkoj i gospodarskoj eliti, te javnim i nevladinim osobama; personifikacija međunarodne politike; funkcija integracije međunarodne zajednice; internacionalizacija događanja; odgojna funkcija.

Društveno-političke vijesti s globalne televizije postavljaju dnevni red za političare i diplomate. Raspodjela događaja po stupnju važnosti i intenzitet praćenja onoga što se događa utječe na percepciju događaja od strane međunarodne elite i svjetske javnosti. Globalna televizija služi kao sredstvo personificiranja međunarodne politike: šefovi vlada i glavne političke osobe među glavnim su tvorcima vijesti na TV kanalima vijesti.

Funkcija integracije svjetske zajednice jedna je od najvažnijih. Milijuni ljudi koji su putem globalne televizije mogli pratiti terorističke napade u New Yorku i Washingtonu, ovih su se dana solidarizirali sa Sjedinjenim Državama. Nakon terorističkih napada u Sjedinjenim Američkim Državama, mnogi su gledatelji pronašli, koliko god to čudno zvučalo, sigurnost u gledanju vijesti. To je bilo zbog "gladi" za informacijama: panika je rasla, ono što se događa činilo se nestvarnim, monstruoznim, neshvatljivim. Informacije o razvoju situacije, poruke i komentari predstavnika vlasti i analitičara, naravno, malo su umirili prisutne i uvjerili ih da još nije došao smak svijeta, da predsjednica još uvijek vodi državu itd. U kriznim situacijama publika mora dobiti što više informacija o događaju, razlozima događanja, mogućim posljedicama, upoznati se s reakcijama drugih ljudi i prognozama stručnjaka. Informacijski vakuum u takvim razdobljima jednostavno se ne može dopustiti.

“Internacionalizacija” globalnih vijesti znači da nacionalne karakteristike emitera ne bi trebale utjecati na interpretaciju događaja.

Poslovne vijesti s globalnih mreža imaju funkciju svojevrsne informacijske ravnoteže. Osim sve veće vrijednosti ekonomskih informacija u objašnjavanju društveno-političkih promjena, one ublažavaju dominantni negativni aspekt političkih vijesti. Globalni tokovi vijesti usko su povezani s međunarodnim strukturama financija i proizvodnje. Mark Alleyne je u svojoj knjizi The News Revolution došao do formule za ekonomsku vrijednost informacija:

Vrijednost informacije = korisnost + brzina + kvaliteta

Korisnost uključuje: a) sposobnost konvergiranja s bilo kojom drugom informacijom; b) znanje potrebno za donošenje određene odluke; c) sposobnost stvaranja konkurentskih očekivanja; d) simbolička vrijednost

Financijske i ekonomske informacije međunarodnih televizijskih mreža i novinskih agencija dobile su globalno značenje. Danas postoji potreba za “intelektualizacijom” gospodarskog života, što znači da je uloga informacijske industrije u ovom sektoru sve veća. Osim toga, nedavno se pojavio jasan trend: međusobni utjecaj političkih i ekonomskih informacija. Često su politički događaji ti koji utječu na stanje gospodarstva. Financijska su tržišta vrlo osjetljiva i iznimno ovisna o političkim informacijama: u slučaju loših vijesti indeksi naglo padaju, cijene nafte rastu itd. Vijesti su katalizator za burze. Poseban utjecaj imaju na burzovne igrače različitih kategorija: od običnih dioničara do velikih poslovnih ljudi. Suvremene financijske poruke često su vijesti izražene brojkama.

I na kraju, treći blok vijesti globalnih televizijskih mreža su sportske vijesti. Konstantno visoka gledanost sportskih vijesti i programa ukazuje na veliku važnost sporta u životima ljudi. Sportske vijesti s globalnih televizijskih mreža - sažetak aktualnih sportskih događaja, kaleidoskop živopisnih slika i uzbudljivih trenutaka utakmica i natjecanja.

Privlačenje publike smatra se ključnim zadatkom globalnih televizijskih mreža. Ponekad želja za zadovoljenjem ukusa publike prevagne nad važnijim principima pristupa reflektiranju događaja. Pokušajmo analizirati kako se to događa.

Standardni koncept globalnih televizijskih vijesti - spoj učinkovitosti, objektivnosti i odgovornosti - medijske kuće proklamiraju kao prioritet u informacijskoj politici.

Responzivnost znači brzinu pomnoženu sa sposobnošću trenutne analize situacije, utvrđivanja relevantnih činjenica, njihove provjere i slaganja u skladu s tim.

Objektivnost i uravnoteženost u izvještavanju o događajima postiže se jasnim odvajanjem činjenica od komentara. Činjenice su i svojevrsni alibi za novinare: ako se iznesu tvrdnje, dopisnik ili televizijska kuća moći će obraniti svoje stajalište. Od velike je važnosti i korelacija činjenica kako konstruirana konfiguracija događaja ne bi dovela publiku u zabludu. Stoga se novinari trude koristiti nekoliko pouzdanih izvora informacija. Gotovo u svakom izvješću, a kamoli o detaljnije obrađenom događaju, dopisnici i voditelji TV mreža pozivaju se na mišljenja različitih strana - političara, diplomata, ekonomista, javnih osoba, stručnjaka.

Gore razmotrena formula uklapa se u definiciju “tvrdih” vijesti, “ne dopuštajući mišljenja ili subjektivne ocjene novinara i poštujući kanone strogih lapidarnih poruka, koje jezikom i tonom moraju biti objektivno odgovorne”. Međutim, u stvarnosti, novinari globalnih mreža ne slijede uvijek te kanone, a 1990-ih. Globalna televizija bila je puna poruka o “pseudodogađajima”.

Stalni trendovi u vijestima TV mreža – infozabava (informacije + zabava), politička zabava (politikament; politika + zabava, politika + zabava), poslovna zabava (posao + zabava, posao + zabava) – uzrokovani su željom globalnih televizijskih mreža da okupe veliku gledateljstvo, koje ne mogu uvijek zanimati međunarodne vijesti.

Čini se da prednost koju čelnici novinskih medija daju teškim vijestima umanjuje želju za "infotainmentom", što odražava sklonost medija senzacionalnim događajima i kriminalnim incidentima da "zabave" gledatelje. Dapače, globalne televizijske mreže općenito odabiru događaje na temelju stupnja važnosti i razmjera incidenta te odgovorno pristupaju izvještavanju o onome što se događa. No, u razdobljima vakuuma vijesti senzacionalni događaji mogu izbiti u prvi plan i dugo ostati u eteru.

15. Medijska kompetencija PR stručnjaka. Relevantnost medijskog obrazovanja. Pojam “informacijske kulture”.

Ciljevi medijskog obrazovanja:

Razvijanje sposobnosti percipiranja, prepoznavanja, tumačenja, dekodiranja, vrednovanja, razumijevanja, analize informacija i medijskih tekstova;

Razvoj znanja o društvenim, kulturnim, političkim i ekonomskim značenjima i implikacijama djelovanja masovnih medija u društvu;

Razvoj komunikacijskih sposobnosti pojedinca, priprema za učinkovito funkcioniranje u demokratskom društvu;

Osposobljavanje vještina samoizražavanja korištenjem masovnih medija, dopuštanje eksperimentiranja s različitim načinima tehničke upotrebe medija, stvaranje medijskih proizvoda/tekstova;

Razvijati neovisnost prosuđivanja, kritičko mišljenje, sklonosti, estetski ukus;

Pružiti znanja iz teorije i povijesti medija i medijske kulture.

Informacijska kultura je skup materijalnih i intelektualnih vrijednosti u području informacija, kao i povijesno determiniran sustav njihove reprodukcije i funkcioniranja u društvu; U odnosu na publiku, informacijska kultura može djelovati kao sustav razina razvoja ličnosti osobe koja je sposobna percipirati, analizirati, vrednovati informacije i stjecati nova znanja u ovoj oblasti.

Medijska kompetencija pojedinca je ukupnost njegovih motiva, znanja, vještina, sposobnosti (pokazatelji: motivacijski, kontaktni, informacijski, perceptivni, interpretativno/evaluacijski, praktično-operacijski/djelatni, kreativni), koji pridonose odabiru, korištenju, kritičkoj analizi. , vrednovanje, stvaranje i prenošenje medijskih tekstova u različitim vrstama, oblicima i žanrovima, analiza složenih procesa funkcioniranja medija u društvu.

Medijska kritika je područje novinarske, stvaralačke i spoznajne djelatnosti, u kojoj se provode kritička spoznaja i procjena društveno značajnih, relevantnih kreativnih, profesionalnih i etičkih aspekata produkcije informacija u medijima s naglaskom na kreativnu stranu medijskih sadržaja; To je komunikacija s publikom, tijekom koje se na temelju analize, interpretacije i vrednovanja medijskih tekstova, žanrovskih i stilskih oblika njihove implementacije, percepcije medijskog sadržaja, ideja o materijalnom i duhovnom svijetu koje se formiraju u svijesti publike, pod utjecajem su.

Medijska kultura je skup materijalnih i intelektualnih vrijednosti u području medija, kao i povijesno determiniran sustav njihove reprodukcije i funkcioniranja u društvu; u odnosu na publiku, “medijska kultura” može djelovati kao sustav razina osobnog razvoja osobe koja je sposobna percipirati, analizirati, vrednovati medijski tekst, baviti se medijskim stvaralaštvom, te stjecati nova znanja iz područja medija. .

Medijski odgoj je smjer u pedagogiji koji proučava obrasce procesa masovnog komuniciranja (putem tiska, televizije, radija, kina, videa itd.). Glavni ciljevi medijskog obrazovanja: pripremiti novu generaciju za život u suvremenim informacijskim uvjetima, percipirati različite informacije, naučiti čovjeka razumjeti ih, razumjeti posljedice njihova utjecaja na psihu, ovladati metodama komunikacije temeljenim na neverbalni oblici komunikacije uz pomoć tehničkih sredstava.

Tisak (novine, časopisi, sažetci, tjednici itd.);

Audiovizualni mediji (radio, televizija, dokumentarni filmovi, teletekstovi itd.);

Informativne usluge (telegrafske agencije, reklamni biroi, RK agencije, profesionalni novinarski klubovi i udruge).

Tisak je masovna periodika. Tisak je jedino sredstvo koje potrošaču informacija daje mogućnost kontrole dinamike događaja o kojima se izvještava, okolnosti i smjerova njihova razvoja. U sustavu periodike glavno mjesto zauzimaju novine.

Radio je masovni slušni medij. Jedinstvenost radija leži u njegovoj sveprisutnosti i dostupnosti. Slušajući radio, ljudi mogu istovremeno saznati vijesti, slušati glazbu, zabavne programe i raditi druge stvari. Radio je jedno od najvažnijih sredstava društvene kontrole (osobito državne, zahvaljujući kojoj je moguće istovremeno kontrolirati svijest i ponašanje velikog broja ljudi).

Televizija je audiovizualni medij, koji sintetizirajući zvuk i sliku pruža veće komunikacijske mogućnosti.

Televizija može stvoriti “efekt prisutnosti” kakav ne mogu stvoriti ni radio ni novine. “Efekt osobne uključenosti” kao rezultat korištenja dijaloških tehnika i tehnika povjerenja TV voditelja približava televizijsku komunikaciju oblicima međuljudske komunikacije.

Televizija se može klasificirati:

Metodom emitiranja - zemaljski (tradicionalna metoda distribucije televizijskog signala od televizijskog tornja do televizijskog sustava potrošača), satelit, kabel;

Prema vrsti djelatnosti - radiodifuzne organizacije koje emitiraju televizijske programe; producenti programa ili produkcijske tvrtke; distributeri kao vrsta infrastrukture televizijskog emitiranja;

Po pokrivenosti publike - nacionalni, međudržavni, regionalni, lokalni;

prema usmjerenju programa - opći i specijalistički

U pogledu financiranja - proračunski, samofinancirajući (iz prihoda od oglašavanja); pretplate i oglašavanje; diverzifikaciju poslovanja, tj. stvaranje podružnica koje zarađuju na “netelevizijski” način uz naknadnu preraspodjelu kapitala; na račun sponzora, na račun industrijskih i financijskih grupa i dr.;

Prema stupnju programskog pluralizma;

Prema rigidnosti kontrole nad televizijskim emitiranjem od strane države i društva (čvrsta kontrola, slaba kontrola, gotovo potpuni izostanak kontrole);

Prema komunikacijskom modelu televizijskog emitiranja – monološki (publici se nameće mišljenje urednika), dijaloški (razvija se povratna veza s publikom, politika televizijskog emitiranja uvelike je određena željama publike), interakcijski (pruža posebne usluge svojoj publici - trgovina kroz trgovine, naručivanje filma, osiguranje prostora televizijskim sustavima itd.)

Informacijske službe su organizacije koje prikupljaju i prosljeđuju vijesti. Tradicionalno, oni čine osnovu nacionalnih i međunarodnih sustava za širenje vijesti. Dopisnici informacijskih službi prikupljaju informacije koje se zatim preprodaju pretplatnicima - novinama, časopisima, državnim agencijama, televizijskim kućama, komercijalnim i drugim strukturama. U današnje vrijeme niti jedne velike novine ili velike televizijske i radio kuće ne mogu prikupiti informacije samo svojim dopisništvom. Stoga svjetski servisi vijesti često zauzimaju vodeće mjesto u pripremi vijesti nacionalnih medija.

PR tvrtke su organizacije koje razvijaju i predlažu upravi komercijalnih, političkih, javnih i drugih struktura ključni koncept svoje politike ili pojedinačne preporuke u području odnosa s javnošću.

Odnosi s javnošću poseban su sustav upravljanja informacijama (uključujući i društvene informacije), pri čemu se upravljanje shvaća kao proces stvaranja informacijskih prilika i informacija od strane zainteresirane strane; širenje gotovih informacijskih proizvoda sredstvima komunikacije radi svrhovitog formiranja željenog javnog mnijenja.

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

Bit pojma "masovni mediji". Uvjeti za funkcioniranje masovnog komuniciranja. Vrste periodike. Negativni učinci medija na djecu. Razina utjecaja televizije na školsku djecu. Internet i mediji.

kolegij, dodan 19.02.2010


Djelovanje medija koje odražava stanje regionalnih društveno-političkih sustava i procesa. Masovni mediji: pojam, vrste, značenje. Uloga medija u političkom prostoru Sankt Peterburga.

diplomski rad, dodan 17.05.2011


Pojam "korporacijskih medija", njihovi ciljevi i ciljevi. Do-it-yourself ili outsourcing? Svjetsko iskustvo u izdavanju korporativnih medija. Struktura izdanja korporativnih medija. Web stranica u odnosu na tiskanu verziju.

kolegij, dodan 05.02.2009


Povijest domaće radijske radiodifuzije. Radio totalitarne države tijekom Velikog domovinskog rata. Programi posvećeni osvajanju svemira. Radio "perestrojka i glasnost". Radiodifuzija u tržišnim uvjetima. Neovisni mediji.

sažetak, dodan 16.03.2012


Trendovi razvoja masovnih medija, njihova tipologija. Moderni britanski mediji. Nastanak i razvoj televizije kao masovnog medija. Jezične tehnike i značajke njihove primjene u ruskim i američkim reklamnim tekstovima.

kolegij, dodan 01.09.2014


Zahtjevi za sustavnim pristupom medijima. Klasifikacija tiskanih medija (novine i časopisi). Obilježja televizije i radija kao elektroničkog medija. Tipologija i funkcije internetskih medija, njihova distribucija.

kolegij, dodan 20.11.2009


Pojam, kriteriji, značajke uporabe i vrste medija. Analiza jamstava slobode masovnog informiranja. Posebna pravila registracije i izuzeci od njih za medije. Bit oblika izražavanja informacija.

test, dodan 03.05.2010